2024年第16周中国电梯视频广告TOP25城监测数据周报及行业趋势分析

本次公开发布的周报是 2024 年的第 16 周数据。详细周报呈现如下：

中国电梯视频广告的监测数据周报涵盖了 25 座城市，时间为 2024 年第 16 周。

监测时间：2024年04月13日—04月19日

1.电梯视频广告投放品牌数量——屏幕类型周榜

本期投放电梯智能屏（DOOH）的品牌广告有 278 个，投放电梯 LCD 屏的品牌广告是 92 个，电梯智能屏品牌广告投放数量比电梯 LCD 屏多很多，达到了电梯 LCD 屏的 3.0 倍。监测数据表明，品牌更倾向于把广告投放在电梯智能屏上。

2.电梯视频广告投放品牌数量——品牌TOP30周榜

投放的品牌总数是 310 个，其中品牌榜是 Top30 品牌，这些品牌的排名不分先后。

Top30 品牌里有 8 个品牌连续两周在榜。本周日化行业有 5 个品牌上榜，这是所有行业中上榜品牌数量最多的。其中智能屏有 278 个，LCD 有 92 个。有 57 个品牌在智能屏和 LCD 屏都有投放。Top30 品牌分别是（排名不分先后）。

3.电梯视频广告投放品牌数量——细分行业周榜

酒水行业较上期投放品牌数量排名有明显提升。

4.电梯视频广告投放品牌数量——城市周榜

一线城市投放品牌的数量排名依旧处于靠前的位置。杭州和天津在本周刊播品牌数量的排名方面，相较于上周有了较为明显的提升。

5.电梯智能屏投放品牌数量——品牌周榜

注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

在 Top30 品牌里，有 13 个品牌连续两周处于在榜状态。食品行业的头部品牌、乳制品行业的头部品牌、日化行业的头部品牌以及大健康行业的头部品牌都在榜。并且，食品行业上榜的品牌数量是最多的。

6.电梯智能屏投放品牌数量——细分行业周榜

休闲娱乐、大健康、食品、交通以及日化行业投放的品牌数量依然处在前 5 位。饮料、日化和交通这几个行业相较于上一期，投放品牌的数量排名有所上升。

7.电梯智能屏投放品牌数量——城市TOP25周榜

智能屏投放方面，一线城市在刊播品牌数量上整体处于前 5 位。石家庄的刊播品牌数量排名较上周有明显提升。天津的刊播品牌数量排名较上周也有明显提升。

8.电梯LCD屏投放品牌数量——品牌周榜

注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）

Top30 品牌里有 12 个品牌连续两周在榜上。上榜的品牌在行业方面更多地分布在饮料行业、日化行业以及食品行业。

9.电梯LCD屏投放品牌数量——细分行业周榜

饮料投放品牌数量处于前两位，食品投放品牌数量也处于前两位。电器 + 3C 行业与上周相比，刊播品牌数量排名提升较为明显，饮料行业同样如此。

10.电梯LCD屏投放品牌数量——城市周榜

在 LCD 屏投放方面，广州投放的品牌数量相对较多，深圳投放的品牌数量也相对较多，上海投放的品牌数量同样相对较多。大部分城市相较于上周刊播的品牌数量排名有较大变化，其中杭州的排名提升较为明显，郑州的排名提升也较为明显。

监测覆盖的城市有北京，有成都，有大连，有福州，有广州，有贵阳，有杭州，有合肥，有济南，有昆明，有南京，有宁波，有青岛，有厦门，有上海，有深圳，有沈阳，有石家庄，有苏州，有天津，有武汉，有西安，有长沙，有郑州，有重庆。

DOOH数字户外广告扩展信息

数字户外媒体被称为 DOOH 媒体，它通过数字技术以及网络连接的途径，在公共场所展示商业广告或信息，这种媒体形式就是 DOOH 媒体。DOOH 媒体具备高效、灵活以及互动等方面的优势，是户外广告的重要构成部分。

根据不同的数据来源，DOOH媒体的发展趋势有以下几个方面：

DOOH 媒体的市场规模会一直增长。预计到 2027 年，全球 DOOH 媒体市场的复合年增长率能达到 15.2%。在户外广告的总支出里，DOOH 媒体的份额会逐步提高。在美国，那些参与户外媒体支出的广告决策者，有 59%的人期望在接下来的 18 个月内增加他们的户外广告支出。

DOOH 媒体的应用场景会变得更加多样。它除了在传统的广告牌、交通以及街道设施等地方有所应用外，还会拓展到零售、医疗保健、金融服务、汽车、电信、政府机构等诸多行业和领域。DOOH 媒体会依据不同的目标受众以及场景，提供更具针对性和个性化的内容与信息。

DOOH 媒体的数据分析与评估会更为精准且有效。对 DOOH 媒体的投放效果、受众反馈以及市场竞争等方面的数据进行收集、分析与优化，能让 DOOH 媒体提升广告效果与投资回报率。并且，借助与第三方数据平台的合作，DOOH 媒体能够提供更全面且客观的数据报告与分析能力，进而增加其透明度与可信度。

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