2020年第12届大广赛学科竞赛盛典在北京成功举办，见证广告艺术创想之约

2020 年是很特别的一年。在这一年里，我们全力决胜全面建成小康社会；在这一年里，我们奋力决战脱贫攻坚；在这一年里，我们齐心协力，打好抗击新冠疫情的总体战，并且都获得了重大的战略成果；在这一年里，全国有 1582 所高校踊跃参与大广赛，积极进行创作，场面十分盛大。

11 月 28 日，第 12 届大广赛学科竞赛成果展示盛典在北京成功举行。教育部门相关领导、举办单位领导、支持单位领导、参赛高校领导、评委代表、赛区负责人等齐聚北京。32 家媒体朋友以及全国各高校的 300 余位师生代表也来到了北京。云直播平台、抖音直播、一直播平台的观看量达到 10 万人次，这些平台的用户在线观看了盛会，共同见证了不平凡的 2020，奔赴了一场属于广告艺术的创想之约。

北京在 11 月，初冬已然来临，寒霜即将降下。然而，此刻的演播厅内，青春的热度却在不断攀升。在这美妙的时刻，来自全国各高校的同学和老师代表齐聚北京，在创想之约的舞台上见证着收获与成长。

主持人邬晔纬、李爽

中国高等教育学会副会长，教育部高教司原司长张大良借助视频连线，发表了精彩致辞。他以七言八句对十六年大广赛的相关方面进行了评价：十六年的大广赛历经春秋，始终不忘初心，致力于培育人才；学科竞赛汇聚了众多英才；创意作品齐聚京城；通过竞赛促进教学，推动改革；通过竞赛促进学习，增强能力；不辜负青春韶华，提升素质；为服务国家做出贡献。借用“不负每一份热爱”这句广告语，表达了对大广赛的祝福；借用“没有最好，只有更好”这句广告语，表达了对大广赛的祝福；借用“创意让世界更加美好”这句广告语，表达了对大广赛的祝福。

中国高等教育学会副会长、

教育部高等教育司原司长张大良致辞

中国高等教育学会广告教育专业委员会的理事长丁俊杰发表讲话。他称，在十六年的时间里，大广赛顺应时代而诞生，与时代一同前进，根据时代而变化，展现出了独特的魅力和影响力。大广赛增强了广告专业教育的实践特性，构建了广告专业的合作模式，深化了广告专业人才培养以产出为导向的理念，激发了在校大学生的创新活力。

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、

全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰发表讲话

大广赛已经有 16 年了。它开创了广告艺术教育的新态势。它见证了实践教学课程的变革与发展。它也见证了一批又一批同学们的磨砺与成长。本届大广赛有 155 组作品（包含微博赛）获得了一等奖。这些作品是从 53 万件参赛作品中被挑选出来的。今年尽管大家宅家抗疫，但仍有 112 万名同学参与创作。而获奖的同学们是这些参与创作同学中的优秀者。

教育部原副部长、

中国高等教育学会原会长周远清为一等奖获奖学生颁奖

教育部高教司原巡视员兼高等教育教学评估中心主任

刘凤泰为优秀指导教师颁奖

一等奖获奖学生合影

大广赛的竞赛舞台，是大学生展现自我的主场。大学生的作品风格灵活多元，充满鬼马有趣的元素。对此，评委主席莫康孙先生感慨道：“无畏的后浪们，请做好准备。”为适应媒体环境的变化，大广赛做到了与时俱进。它增加了短视频创作类别。在创意方面，同学们有百变招数，能够攻坚克难。他们有的远赴西藏进行实景拍摄，有的借用蒙太奇剪辑，有的自导自演以增强代入感……同学们十八般武艺各显其能，创作出了一条条充满活力、趣味横生的视频广告。

一等奖获奖代表中国传媒大学策划团队代表

梅怡佳同学发言

合肥工业大学视频团队代表章琰同学发言

潘建新老师是大广赛的资深评委，他围绕数字化时代这一主题，对本届作品进行了有针对性的点评。同时，他还给出了在实践教学指导过程中培养师生数字化意识的技巧参考。

华扬联众数字技术股份有限公司首席信息官

大广赛资深评委潘建新先生为参赛作品做全场点评

大广赛能够成功举办，是因为得到了企业的认同与支持。企业凭借敏锐的商业洞察，将目光聚焦于中国最具创造力的大学生群体。他们让品牌文化与校园文化相互融合，使得学生的创作更具针对性，从而让学生在营销创意实战中得以成长。

一段优美梦幻的舞蹈引出了自然堂企业奖环节。大广赛是年轻人的文化主场。今年，我们很荣幸能与大广赛一同成就中国的年轻力量。伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士在讲话中激动地表示，她对学生作品给予了高度评价，认为学生们利用最新的数字媒体，引用最热点的话题，运用互联网时代的语言方式，将创意与营销巧妙结合，非常新颖且具有年轻能量。本届大广赛自然堂命题设立了自然堂企业奖和自然堂网络人气奖。在这些奖项中，最高奖项的金额为 8000 元。该奖项由来自长春工业大学的《“不打烊”女孩》团队获得。

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士讲话

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士颁发自然堂企业专项奖

自然堂企业专项奖（金奖）作品《Blue 5012》

重庆工商大学宋艺璇同学分享获奖感言

娃哈哈媒介主管谷原雪女士颁发娃哈哈企业特别奖

爱华仕品牌总监邓木荣先生颁发爱华仕企业特别奖

杜蕾斯市场部沟通部市场专员刘晓彤女士颁发

杜蕾斯两性防护周边设计奖和杜蕾斯企业特别奖

一汽-大众产品营销一部部长孙刚先生颁发

有“高尔夫最佳人气奖”，还有“高尔夫企业专项奖”，以及“高尔夫卓越创意奖”。

京东集团京东零售市场营销部高级市场经理

赵莉女士颁发京东企业特别奖

浙江中国小商品城集团作为联合协办单位，在 2019 大广赛之后，一边持续推广义乌城市形象，一边推出了义乌官方进口贸易品牌：ICMALL 爱喜猫，此品牌深受大学生们的喜爱。大学生们富有青春活力的创意作品与时尚的义乌相互碰撞，迸发出耀眼的火花，注入了新鲜的创意。获得微电影一等奖的作品通过年轻人的表达，唱出了新时代的义乌印象。

武汉信息传播职业技术学院的赵敏涛、罗苇航同学

给大家带来表演《义乌新说唱》

很多作品为义乌以及“ICMALL 爱喜猫”今后的宣传工作提供了很大的借鉴意义。大广赛为在校大学生搭建了一个交流平台，这个平台能让在校大学生与义乌城市和爱喜猫品牌文化进行交流，大广赛也希望在 2021 年能收获同学们更多精彩的创意。

ICMALL爱喜猫总经理杨旸先生发表讲话

ICMALL爱喜猫企业奖合影留念

上海师范大学影视传播学院的教授金定海，他同时也是大广赛评审主席，他进行了发言。他表示，在面对未来的时候，大广赛将会提供新的可能性，包括无界学习、博物创见、深度思辨以及向美而生。

大广赛评审主席金定海教授发言

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、

全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰

颁发广告艺术教育改革推动奖

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、

大广赛组委会副主任、秘书长刘瑞武

颁发广告艺术教育改革支持单位

竞赛后，一位同学给老师留言：感谢老师，参加大广赛的经历就如同一场冒险之旅。老师给了我们到达终点的钥匙，然而去往终点的道路，需要我们自己去走。我们感谢沿途的种种经历，也感谢给予我们钥匙的老师。多真挚的言语啊。教学相长、师生相携，这是参加大广赛的师生们最为深刻的感悟。

学生的成长离不开老师的教导。在疫情期间，我们尊敬的老师们，通过云端进行指导，毫无怨言地付出辛苦。即便到了深夜，他们依然在与同学探讨创意之道。数以万计的指导教师就如同一片片绿叶，他们的努力使得同学们在创作过程中得到历练，从而收获成长。

优秀指导教师合影留念

优秀指导教师代表发言

金华职业技术学院钱沉老师、燕山大学的王桂莉老师

新疆师范大学董馥伊老师、石河子大学王建老师

全国高等教育质量保障与评估机构协会副会长李志宏、

中国人民大学新闻学院倪宁教授颁发优秀组织工作者奖项

优秀院校合影留念

优秀赛区合影留念，广东赛区获得最佳赛区

教育部原副部长、中国高等教育学会原会长

周远清颁发优秀指导单位奖项

厦门大学新闻传播学院的系主任罗萍教授带领的团队获得了大广赛主视觉设计的中选奖。本届的主题海报呈现出的是三维立体的青年学生形象，他们姿态昂扬且向上，身上穿着先进的数码设备，这展现出朝气蓬勃的大学生对未知世界的探索精神以及对创意的热爱。大广赛海报在发布之后，产生了广泛的影响力。

厦门大学新闻传播学院系主任罗萍教授团队

获得“第12届大广赛主视觉设计中选奖”

网络时代，任何有影响的竞赛都离不开大众的参与。每年举办的中国广告网最佳人气奖投票，吸引了众多粉丝。今年的投票总数为 361850 张，其中票数最多的获得了 5 万多张选票。每个命题的第一名，都能获得网络最佳人气奖。

康佳中国广告网网络最佳人气奖

大广赛在爱奇艺平台举办了第 12 届大广赛“爱奇艺最佳人气奖”。影视类、微电影类、短视频类、动画类、广播类的全国一、二等奖获奖作品参与了评选活动。以类别为单位，依据作品的点赞、转发以及视频观看时长等多维度数据，一共选出了 5 组获奖作品。

爱奇艺最佳人气奖

往届获奖代表

河北沧州市盐山县庆云中学初三英语教师郭思聪老师发言

2020 年不平凡，在局势变化中开创新局面，第 12 届大广赛公益广告获得了 10 万多组作品。这体现了同学们对公益的热忱。大广赛联合中国网络视听节目服务协会专门设立了公益广告大奖，目的是鼓励同学们的创作热情。

黑龙江大学《弟弟的日记》获得公益广告大奖

2020 年，中国以及世界都发生了具有历史性的重大变化。讲好中国的故事，把中国的声音传播出去，这是党中央对中国大学生所寄予的期望。在新冠疫情大肆蔓延的时候，大广赛没有忘记自己的初心，提前开启了本届竞赛，并且发起了公益广告《战“疫”》的微博赛，激发了大学生心系家国的创作热情，让他们运用自己的专业技能为勇敢抗击疫情的逆行者们表达心声，为齐心协力抗疫的中国人加油助威。公益广告《战“疫”》微博赛在短短 34 天内共收到 39851 组作品，这些作品为抗疫防疫书写了动人篇章。

2020年中国乃至世界发生了历史性的巨变，讲好中国故事，传播好中国的声音，是党中央对中国大学生寄予的期望。大广赛在新冠疫情肆虐之际，不忘初心，提前启动本届竞赛，并发起公益广告《战“疫”》微博赛，调动了大学生心系家国的创作热情，用他们的专业技能为勇敢抗击疫情的逆行者们发声，为万众一心抗疫的中国人加油。短短34天，公益广告《战“疫”》微博赛共收到39851组作品，为抗疫防疫书写了动人篇章。

微博赛一等奖获奖学生合影

全国大学生广告艺术大赛的全场大奖是该赛事的最高奖项。全国总评审的评委们进行了投票和评议，从 8 个作品类别中选出了 3 组全场大奖备选作品。今天参加 PK 的三组作品，是大广赛评审委员会从一等奖作品里进一步挑选出来的，是优中选优的结果。现场有作品展示这一环节，还有阐述要点的环节，接着是评委主席点评，以及现场投票等。最后，由大广赛的资深评委和教师评审团进行投票，从而决出全场大奖的得主。经过紧张激烈的现场 PK 后，最终来自上海师范大学的娃哈哈策划案《东选西择》团队获得了第 12 届大广赛的全场大奖。

全场大奖巅峰对决掠影、评委精彩点评

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、

大广赛组委会刘瑞武秘书长颁发诺贝全场大奖

温州市瓯海区人民政府办公室的副主任陈海东进行了讲话。他表示，今年是与大广赛合作策划案现场决赛的第三年，而这场盛会使得温州国家广告产业园更加熠熠生辉。浙江瓯海是活力创新的都市，是资源集聚的园区，也是人才成长的地方。我们真诚地邀请大家到瓯海来创新、创业、成长，让智慧与灵感在此相互碰撞。希望全国广告专业的师生们在温州瓯海能够创造出更多的可能性。

温州市瓯海区人民政府办公室副主任陈海东发表讲话

宇宙有众多未知等待人们去探寻。创意的舞台极为广阔，无论是在东海之滨，还是在秀美的南国，亦或是西部高原、辽阔北疆，每一位大学生都有机会站在这个舞台之上，去探寻创意的奥秘，展现创意的精彩。颁奖盛典即将结束，大广赛组委会主任丁俊杰、秘书长刘瑞武以及各赛区负责人上台挥舞荧光棒，一同开启第 13 届大广赛。

第13届大广赛启动

大广赛为大学生提供了展现自我和追逐梦想的平台。让我们留住友谊，留住美好，将创意发扬光大。大广赛的故事仍在延续，未来必将更加精彩！期望大家在 2021 年的第 13 届大广赛中创作出更卓越的作品，共同迎接下一个创意的辉煌！

特别感谢中国网络视听节目服务协会、伽蓝集团自然堂品牌、浙江中国小商品城集团股份有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司、惠州市爱华仕运动用品有限公司、杜蕾斯品牌、一汽 - 大众销售有限责任公司、京东新通路、北京东方日晟国际文化传媒有限公司这些命题企业的大力支持。

感谢温州市人民政府给予大力支持！感谢温州市瓯海区人民政府给予大力支持！感谢中共温州市市委宣传部给予大力支持！感谢温州市市场监督管理局给予大力支持！感谢浙江省瓯海经济开发区管理委员会给予大力支持！感谢温州国家广告产业园给予大力支持！感谢瓯海经开集团给予大力支持！感谢山东教育电视台播出中国大学生好创意——第 12 届大广赛策划案现场决赛盛况。

感谢 UC 头条给予大力支持。

活动现场作品展览及互动礼品展示

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