南京中秋国庆黄金周消费市场活力释放，销售额达29.3亿元同比增长9.1%

中秋国庆叠加的八天长假期间，南京市商务局将“全国消费促进月”与新消费行动相结合。在做好疫情防控工作的前提下，引导全市各个板块以及重点企业积极开展消费促进活动，从而使市场消费得以集中释放。

市商务局提供的数据显示，黄金周期间，南京市以及各板块精心挑选的促消费活动累计超过 50 场。80 家超市、百货、家电、餐饮等类型的样本企业，其累计销售额达到 29.3 亿元，与去年同期相比增长了 9.1%。

政府引导激发消费市场活力

南京市商务局为进一步贯彻落实市委市政府关于“新消费”行动计划的相关要求，联合市大数据集团，在“我的南京”APP 平台上策划制作了“乐购金陵”功能模块，并且该模块于长假首日（10 月 1 日）正式上线。

“我的南京”APP页面截图

88 家知名商业广场上线发布，18 个夜之金陵代表性街区上线发布，81 个南京老字号上线发布，方便了消费者在南京购物。节日期间，每天的访问量超过 2 万人次。全市组织开展了“百日千企万品上线”活动，加快了传统线下业态的数字化改造，加快了传统线下业态的转型升级，帮助企业拓展了产品销售的新渠道。引导商场推广智能购物车，以提高全市商贸企业营销数字化水平，目前我市已推广部署 570 辆；引导超市推广智能购物车，以提高全市商贸企业营销数字化水平，目前我市已推广部署 570 辆；引导购物中心推广智能购物车，以提高全市商贸企业营销数字化水平，目前我市已推广部署 570 辆。

建邺区启动了“YES.邺.YEAH”建邺金秋消费节活动，使得区内的各大商业综合体以及大型超市的促销活动点相互连接，形成了一片。

玄武区在长江路集聚区举行了一系列活动，同时在全区范围内也举行了相关活动，这些活动被称为“1+3+100”系列活动，并且向市民游客提供了高品质的文旅产品。

秦淮区与美团携手合作，以夜宵美食作为主题，共同发放惠民优惠。同时，结合大众点评的“必吃街”，为门东举行了授牌仪式，借此让数字经济融入到零售的各个细微之处。

江宁区举办了“浓情中秋，月满江宁”中秋嘉年华活动，该活动聚焦了百家湖商圈的各大商业资源，并且成为了市民在国庆期间打卡的新热点。

江北新区开展了“消费促进月”活动。它联合长芦街道以及重点企业，开展了“送商品进社区服务长芦”等活动，并且在这一过程中探索了多元零售业模式。

鼓楼区举行了“HiGo 十月 寻味鼓楼”以及消费促进月的系列活动，这些活动将重点放在鼓楼的特色餐饮上，以此来吸引市民进行消费打卡。

栖霞区开启了南京陌上花渡农业嘉年华活动。其中有 10 余个农事体验项目。这些农事体验项目丰富了节日期间市民的生活。

雨花台区开展了“蟹逅梅山”美食节活动，这一活动激发了社区的活力，同时也点燃了居民夜间的消费热情。

浦口区举办了“第十六届中国·南京农业嘉年华浦口分会场暨浦口秋季美食节”，还举办了中秋国庆文化夜市集等主题消费促进活动。在这些活动中，水果销售一空，星甸牛肉等农产品以及文创产品也销售一空。

六合区举办了“马鞍新消费，金牛汽车城新能源+东风系列汽车展”。这个展会为市民提供了一个平台，也为车企业提供了一个平台，使得展会更具个性和特色。

溧水区首届工厂直购节在南京空港国际博览中心拉开帷幕。近百家企业一同“摆摊”。它们以工厂直销的形式，同时结合线上直播来“带货”。这样做拓展了新的销售渠道。

高淳区举行了宝龙广场澳门街的国际啤酒美食音乐节活动，以此来让市民的夜间消费得以丰富。

市场参与上演购物消费热潮

促销活动形式多样

全市重点商贸企业充分利用“双节”机遇，开展了形式多样且精彩绝伦的“花式促销”活动，并且成功地实现了引流的效果。

数据监测表明，在黄金周期间，新街口商圈的日均客流量约为 22 万人次，并且外地客流在其中所占的比例约为 45%；百家湖商圈的日均客流量接近 7 万人次，同时外地客流在其当中所占的比例约为 40%。

37 家百货市场和综合体的样本企业一共实现了 16.9 亿元的销售额，与去年同期相比增长了 14.6%；9 家超市的样本企业一共实现了 3.3 亿元的销售额，和去年同期相比增长了 11%。

南京新百的销售业绩同比上升，其客流也呈现较大增幅；中央商场的销售业绩同比上升，其客流也呈现较大增幅；金鹰的销售业绩同比上升，其客流也呈现较大增幅。

截至10月7日，

销售渠道全面拓展

各重点企业加快对传统线下业态进行数字化改造，加快传统线下业态的转型升级，同时拓展产品销售的新渠道。苏宁易购线上与线下共同发力，以“盛世国庆惠聚苏宁”当作主题，举办了大牌团购的专场活动，有多款商品在限定时间内以特价出售。在节日期间，苏宁在南京地区的全渠道全品类销售额达到了大约 8 亿元，与去年同期相比增长了 29.9%。老门东在大众点评上设立了老门东的专题频道，以夜宵美食作为主题，对街区的特色餐饮商户进行了展示，以此来帮助用户找到超值的优惠。

城市街区异军突起

城市街区通过培育夜间经济、首店经济、网红经济等新消费业态，在黄金周期间受到越来越多市民和游客的喜爱。它既收获了人气，也获得了财富，还为零售业态的组合模式树立了标杆。

熙南里街区

长江路文旅集聚区把“吃、游、娱、购”等休闲消费要素进行了串联；节日期间组织了 100 场文旅活动。熙南里街区再现了笪桥灯市的盛世景象，吸引了大批人流。建邺区的银杏里文化艺术街区、秦淮区的晨光 1865 创意产业园、鼓楼区的水木秦淮艺术街区成为了网红打卡的新宠。各个街区都纷纷举办了夜间主题活动，进一步提升了“夜之金陵”的品牌影响力。

银杏里街区

住餐业市场显著回升

节日期间，婚宴带动了住餐业市场的增长，家宴也带动了住餐业市场的增长，郊区游带动了住餐业市场的增长，来宁的外地游客也带动了住餐业市场的增长。溧水的各大酒店入住率暴增，浦口的各大酒店入住率暴增，高淳的各大酒店入住率暴增，且均在 90%左右。监测的 10 家餐饮酒店实现了销售额 760 万元，销售额同比增长 1.6%，客流量同比增长 3.5%。

看完南京之后，放眼整个全国范围。积累的消费需求得以集中释放，实体商业的客流也有了显著的提升。

汇纳科技汇客云数据平台监测显示，国庆长假的前三天，全国购物中心的总客流数达到了 3.05 亿人次。长假的首日，日均客流以及回暖率是最高的，日均客流为 22966 人次每天，回暖率达到了 86.8%。

10 月 3 日起，主要旅游城市的购物中心客流有所增加。同时，省份的购物中心客流也呈现出逆势增长的态势。旅游消费人群带动并提升了购物逛街的需求。

10月1日—10月3日全国购物中心客流数据快报详情图

10 月 6 日，《阿里巴巴 2020“十一”假期消费出行趋势报告》得以发布。报告表明，在疫情过后的首个大长假中呈现出三大趋势：团圆成为主题，家人相聚在一起；出游的热度高涨，大家都行动起来；消费的情绪十分旺盛，中国经济活跃起来。

家庭出游成主题，这个国庆像过年

飞猪数据表明，今年“十一”期间，家庭出游的人群占比较多。购买 3 人（含）以上机票的人数相较于端午时节增长了 160%。更适合全家出游的房车预订量与去年同期相比增长了 77%，亲子门票预订量同比增长了 30%。所以有人称“这个国庆像过年”也就不足为奇了。飞猪平台预订国庆期间民宿的订单量相较于去年有 68%的增长。近郊乡村民宿发展迅速并崛起。家庭型和独栋型民宿很受欢迎。在夸克上，“亲子游如何拍照”成为了热搜问题。

电影院久违了！可以和家人一起进行团聚式观影，共度美好时光。阿里大文娱的数据表明，与复工之后相比，今年国庆档三人以上套票的订票数占比提升了 68%。动画电影《姜子牙》适合全家一起观赏，其票房已经超过 11 亿，和去年国庆档的动画电影相比，票房激增了 1254%，观影人数激增了 1102%。今年“十一”期间，国内在日均观影人次方面，相较于复工之后增长了 577%。同时，平均上座率的增长达到了 244%。

解放厨房，新零售让团聚变得更轻松。“十一”期间，在盒马可以直接订购半成品菜和熟食，这成为了聚餐的新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜的销量同比增长了 35%。国庆开业的盒马首家仓储式会员店“X 会员店”里，体现家庭囤货需求的大包装休闲类食品很受欢迎，重达 1.1kg 的原味烘烤混合坚果占据了休闲零售销量的四分之一。

大家动起来 线下出行新体验

春节经历了冰封期，“五一”迎来了融冰期，暑假进入了恢复期，到了“十一”，旅游全面复苏，全国人民开始行动。从起初的涓滴细流，到后来的澎湃人潮，大规模出行人流的背后，一方面是本地生活服务越来越便捷，另一方面是线上科技对线下体验改善的延伸。

疫情所“欠”的出行，在国庆期间得到了加倍的偿还。飞猪的数据表明，在首个百亿补贴以及各地政府发放的文旅消费券等因素的激励下，全国酒店的预订量与去年同期相比上涨超过了 50%，其中高星酒店的预订量同比增长了 100%。机票的预订量同比增长了 16%，景区门票的预订量同比也增长了 16%。值得留意的是，95 后首次成为了国庆出游的主要力量，在出游人群的年龄分布中，95 后占比 30%并排名第一。

与社交平台上“大西北堵骆驼”的那种观感不一样，最热门的旅游目的地依旧是那“老三样”。飞猪的数据表明，像灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等这些老牌的风景名胜区，在国庆期间依然处在最热门的景区行列之中。同时，亲子家庭最为喜爱的是上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

“爱的承诺”被耽搁的部分也补上了。因为疫情的影响，许多婚礼都延期了，置办行头的消费行为也被推迟到了“十一”大促期间才集中爆发。银泰的戒指销售数量同比增长了 100%，项链销售数量同比增长了 2633%，钻石首饰销售数量同比增长了 121%。在 10 月 1 日这一天，在合肥银泰中心，有一位顾客一次性购买了两块价值 28 万的劳力士腕表。

科技的发展，还改变了出行的方式和品质。

如今出游忘带东西不再慌张。饿了么持续加大力度的“送万物”体验，拯救了那些“小迷糊”。今年“十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品以及母婴产品等的销量，与去年同期相比增长了 2 倍以上。充电器、充电线等电子配件的订单量，更是大幅度增长超过了 4 倍。深夜抵达成都双流机场的南女士，突然意识到自己忘带了毛巾，于是通过饿了么下单，结果毛巾比她本人先一步抵达了酒店。

旅行时可以点外卖，出游时可以代排队。饿了么的数据表明，跨省或市的异地订单与五一期间相比增长了将近一倍。北京在异地外卖消费方面增长最为迅速，环比增长接近 4 倍。来到长沙，茶颜悦色的排队队伍让人感到害怕？那就叫外卖吧！在饿了么上，奶茶外卖与“五一”相比实现了翻倍增长。国庆节期间，有不少人借助饿了么的代跑腿业务，达成了让他人代替自己在餐厅排队的目的，甚至还让他人帮忙下单购买景区门票和电影票。

网络租赁可以使用而不占有，这让“轻出行”成为了旅行的新时尚。在支付宝上搜索“租相机”的次数达到了五一的 1.2 倍，搜索“租充电宝”的次数达到了五一的 1.4 倍。飞猪在“十一”期间的租车预订量同比增长了 160%，青海、甘肃、云南和海南成为了最受人们欢迎的租车游目的地。

中国经济活起来 县域市场扛大旗

中国经济随着旅游人流一同活络起来。疫后，国内市场彻底苏醒，并且中国经济水平在日益提高，小城青年成为了消费的新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔的大地。被激活的县域市场，也成为了推动中国消费持续增长的力量。

小镇青年喜爱出行，在旅游费用方面舍得花费。飞猪的百亿补贴给国庆旅游市场带来了新的变化，其中小镇青年成为最积极的出游群体，三线及以下城市的出游人次占比达到了 60%，小镇青年看世界越发舍得花钱，国庆出游的人均消费同比增长超过 50%。

县域消费具有前景，并且可以通过创业开店来购买机器。在“十一”假期期间，有 53%的商用电器被销售到了县域市场，其中 48%的购买者是来自小镇的用户。商用炉灶的销量同比增长了 3855%；商用爆米花机的销量同比增长了 93%；商用香肠/热狗机的销量同比增长了 88%。大量的商用电器成为了小镇店铺中的新设备，这体现了创业者对县域市场消费有着满满的信心。

螺蛳粉开始对月饼进行行动了，用无糖月饼来满足口腹之欲。今年的“十一”恰好与中秋相遇，月饼的销售量急剧增加，在夸克上“螺蛳粉月饼”的搜索量超越了曾经很有名的“网红”五仁月饼，成为中秋热门搜索的第一名。淘宝天猫平台的月饼销量与去年相比增长了 4 倍，辣子鸡月饼、二次元月饼、许愿蛋月饼等新奇的品类成为了新的网红。无糖月饼能让想尝美味的消费者解馋，低卡月饼也能让这样的消费者解馋，9 月无糖月饼的搜索量同比去年增长了近 50%。

出境游被熔断，进口消费加快向线上转移。今年“十一”期间，全球人数规模最大的“中国旅游团”无法跨越国门，境外消费进一步回流到天猫国际。在国庆假期的前 4 日，与“五一”前 4 日相比，整体大盘有超过 40%的增长，其中日本小林制药洗眼液清凉度 3.5 度（2 瓶装）实现了超过 3000 倍的增长。考拉海购“赶集”国庆假期的全球卖场在海淘购物车中占据重要地位。其中，香港 SASA 官方海外旗舰店的增幅达到 334%，新加坡美妆集合零售店 NOVELA 的增幅为 412%。值得留意的是，上海男生相较于上海女生以及北京男生更热衷于购买奢侈品。在购买奢侈品的黑卡会员中，上海男性用户的增速是上海女性的 1.65 倍，是北京地区的近两倍。

“十一”期间新房装修很忙碌，线上进行选购，线下进行体验。“十一”长假成为了新房装修的良好时机，并且“互联网原住民”在线上选购、线下体验的这种消费习惯延伸到了家装这个领域。在 10 月 1 日至 10 月 3 日期间，天猫线上家装品牌引导到线下门店的成交额同比提升了 50.5%，其中新品牌所占的比例为 35%。线上成交呈现出强劲的爆发态势。定制整体衣帽间的同比增长幅度为 2536%。智能家居套装的同比增长为 377%。可视门铃的同比增长是 1831%。家的科技范在这样的情况下亮起来了。

音乐节的氛围非常热烈，达到了极致。二线及以下城市的观演情况十分火热。根据大麦的数据可知，在国庆长假期间，全国的音乐节场次与去年同期相比增长了 130%，票房预计也比去年提升了 113%。并且，在这些增长的数据中，二线及以下城市的票房贡献所占的比例超过了六成。其中，国庆期间举办的草莓音乐节有三站，分别是北京的、哈尔滨的以及成都的；南京森林音乐节、南京咪豆音乐节、青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young 海口音乐节也在假期和观众相见了。

值得一提的是，“英雄城市”武汉进入了“国庆假期热门目的地排行榜”的前十。同时，它也入围了“热门客源地排行榜”的前十。

节假日期间，出行时的防护不能放松。从淘宝天猫的数据可以看出，口罩的搜索人次与去年相比增长了 271%，成交金额增长了 585%。

这是一个与“家”相关的国庆节。疫情的阴霾逐渐消散，中秋的圆月在等待那些为了大家而舍弃小家的人们归来，一起团圆。中国经济的齿轮重新开始高速运转，人们又能够走进影院，或者开启一场说走就走的旅行。生活恢复到了平常的状态，同时也在悄悄地发生着变化。人们现在比以往任何时候都更愿意全家一起出行。小镇的居民成为了消费的主力人群，他们一直在追求生活的新滋味，对摇摆的激情也从未停止。在数字时代的“十一”假期里，虽然过节的方式不一样了，但生活依然是热腾腾的，新希望也依然是热腾腾的。

新华网评：国庆黄金周尽显复苏活力

纵情于山水之间，沉醉于美景之中；寄情于田园之上，采摘那瓜果；前往久违的影院，观看一场电影；来到人流涌动的商场，挑选一件秋装；带着孩子前往游乐场，玩耍嬉戏；陪伴家人去到饭店，享用一顿团圆饭……刚刚过去的“十一”黄金周，旅游、购物、休闲娱乐等正在重新成为中国人假期的“标配”。黄金周是一个观察中国经济的窗口。今年的国庆中秋长假是在疫情防控常态化之后的首个黄金周。这个长假交出的假日经济成绩单，对于观察中国经济的当下情况以及未来走向具有特殊的意义。

- 玩方面，在复产复市中较晚开放的影院假期内也很火爆，1 日至 7 日电影票房约 36.96 亿元，取得中国影史国庆档票房第二成绩，7 天观影人次达 9298 万。

成绩单显示中国经济复苏的信号。很多人在今年国庆中秋长假发出“一切正在回归正常”的感慨。从黄金周出行的火爆以及各地的消费热潮中，可以看到被疫情压抑的消费需求正在集中释放。市场开始回暖，人们的消费热情被重新点燃，消费信心也得到了提振，中国经济持续向好且加速复苏，呈现出热闹的景象。

成绩单展示了中国经济的强劲韧性。中国成功地控制了疫情，这是中国人能够在黄金周放心出行和消费的重要前提。特别是那些在疫情冲击下遭受严重影响的交通、旅游、餐饮等行业，在黄金周期间得到了较好的补偿。假日消费的热潮也凸显了中国超大规模市场的优势，从一个侧面展现了中国经济具有潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大等基本特点。

成绩单展现出中国经济的澎湃活力。在双节期间，政府发放节庆消费券，企业举办中秋美食节，还发布了精品旅游线路等。从政府到企业，都在积极抓住黄金周这个契机，不断为刺激消费和扩大内需而采取行动。当前，中国正致力于推动形成以国内大循环作为主体，同时国内国际双循环相互促进的新发展格局。假日经济的火爆，这正是中国扩大内需战略的一个重要体现。它折射出在构建“双循环”新发展格局的过程中，所释放出来的蓬勃动能以及活力。

国庆黄金周动起来了，人们忙起来了，场面火起来了。这个动起来的国庆黄金周，流动的中国充分展现出了复苏的活力。透过这个窗口，我们看到了中国经济在疫情之后重新振作的希望，看到了中国经济坚定向前的步伐，也看到了中国经济充满活力的未来。

本文参考了南京商务、南京日报、天下网商、阿里巴巴、汇纳科技 WINNER 以及网络。

由南京商业地产头条编辑整理

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