双妹SHANGHAIVIVE全国首家商场专柜在合肥滨湖银泰城试营业，120年历史品牌的新篇章
8 月 7 日，“双妹 SHANGHAIVIVE”在微博上宣布。全国首家商场专柜在合肥滨湖银泰城开启了试营业。
一个已经有 120 多年历史的品牌，迈出这一步显得有些晚。然而双妹的情况与之不同。
1898 年，上海家化前身广生行的创始人冯福田创建了双妹，双妹是中国最早的高端化妆品牌之一。1910 年，双妹在上海南京路 475 号开设店铺，在几年时间里发展成拥有丰富美妆和香水品类的品牌，深受名媛们喜爱。然而，在之后的战乱时代，它逐渐消失不见。
2010 年时，上海家化宣布让双妹重新复兴，其主打“老上海文化”以及“都市名媛风格”。并且，一直保持着中高端的定位，面霜的价格在千元左右，香水的价格也在千元左右。
佰草集在市场上站稳了脚跟。
2010 年，中国除了羽西之外，很少有高端的国货化妆品。然而，这一回上海家化对双妹的面世抱有很大的信心，它的首店开设在了与品牌调性相符合的上海和平饭店。
或许是由于 21 世纪初的中国消费者对高端化妆品有了更深入的了解，并且接受程度也提升了。雅诗兰黛和欧莱雅等外资企业在 1990 年代就来到中国开拓市场，其发展势头很强劲，为本土品牌的发展进行了市场铺垫。
双妹的复兴之路并非想象中那般顺利。上海家化的原董事长在 2017 年曾表明，双妹将在 2017 年下半年正式回归市场。这意味着在 2010 年至 2017 年这段时间里，双妹仍未取得显著的进步。
双妹的主要销售阵地之一为天猫旗舰店。店铺信息表明，其在 2013 年就已开店，目前拥有近 40 万粉丝。界面时尚在商品评论中发现，消费者对双妹产品的评价整体较为良好。在小红书上，有一些用户会主动分享双妹的产品，双妹被称作“爆冷门”品牌。甚至还有用户将双妹与法国奢侈护肤品牌 La Mer 进行比较。
在线下渠道方面，目前双妹的品牌认知度和影响力较为有限，还无法使其大面积铺设在百货、购物中心等人员流量较大的场所。界面时尚查阅大众点评后发现，目前双妹仅在上海的田子坊和浦东机场设有店铺。
事实上，目前国货品牌的整体价格定位主要集中在中低端。以彩妆这个领域为例，在短短的 3 到 4 年时间里，市场上涌现出了完美日记、花西子等几十个具有一定知名度的品牌。这些品牌虽然没有深厚的品牌文化历史，但依靠着互联网思维以及社交媒体，迅速地发展了起来。
在护肤品类方面，国货大多集中在中低端价格带。在高端品牌的市场份额里，外资企业占比较大，并且在品牌营销和渠道方面也更具优势。国货高端护肤品在这样的环境下很难实现突破。比如 2004 年被欧莱雅收购的羽西，到现在还在进行转型。
但对于这类品牌来说，未来并非没有机会。
扎根于中国土壤所带来的原生文化以及历史背景，会成为它们最大的资源。新一代消费者对国货的接受度在显著提升，并且对国货的高感度也在显著提升。羽西主要以中草药成分为主打，日前还借助长征五号遥四运载火箭发射的契机，与中国航天太空创想共同推出了新品。双妹在宣传过程中也在继续强调中西结合的海派文化。正处于风口的国货能够为它们提供更多借势营销的方式。