新飞电器破产拍卖：家电业巨头的陨落与商业竞争的残酷现实
商场如战场！如果你赢了，你就得到一切；如果你赢了，你就得到一切；如果你输了，你什么也得不到。
战场上，要么你死，要么我生；商场里，弱肉强食，适者生存，让人措手不及。
在这个商业竞争日益激烈的时代，谁不努力，谁就会被淘汰。
刚刚，家电行业传出一阵喧哗。一代巨贾、曾经的“冰箱之王”新飞电器突然崩塌了！
1.破产拍卖！再见，新飞电气！
一石激起千层浪。
近日，某司法拍卖网站突然收到重磅消息，新飞即将进行破产清算，并对资产进行司法拍卖。
6月28日至29日，新飞电器、家电、制冷电器公司将进行公开司法拍卖，起拍价4.5亿元，保证金1亿元。
此外，新飞名下的土地和房产也将被拍卖，起拍价为1.15亿元，保证金为2000万元。
如今，新飞已经停止了所有生产，厂区空无一人，车间和仓库甚至被封锁，彻底告别了这个时代。
这意味着，这个曾经风光无限、击败三星、西门子、远超海尔、格力的家电品牌，已经彻底崩溃。
2、辉煌十年
新飞公司成立于1984年，位于河南省新乡市，由一家小型兵工厂改建而成。成立之初，亏损严重，甚至连续三个月拖欠工资。
刘丙寅接手后，不仅迅速扭亏为盈，甚至在短短几年内就让新飞成为国内冰箱第一品牌。鼎盛时期，新飞销量达到300万台，市场占有率高达20%。
想当初，为了树立新飞品牌，刘丙寅学着张瑞敏，用了一个惨痛的招数。
他们把400台新飞冰箱全部排成一排，并当场宣布，新飞生产不合格产品是一种耻辱。他们当场动用大锤，将400台劣质冰箱全部砸碎。
引起轰动，刘丙寅愤怒砸冰箱的话题迅速传遍大街小巷，成为无数人茶余饭后的谈资。新飞也被打上了“高品质”的标签，销量迅速飙升。
与此同时，“新飞的广告不如新飞冰箱”的口号开始传遍全国。
新飞一时成为冰箱行业“四朵金花”之首。其余三家海尔、容声、美菱只能排在其后。三星和西门子远不是竞争对手。
在业绩飙升的同时，新飞并没有亏待员工。
那时，在新飞工作是一种荣幸。找老婆或者相亲的时候穿新飞制服比穿西装打领带更有效。
1994年，新飞厂的月工资高达1700元，而当时整个新乡地区的平均工资只有400元。
此外，逢年过节，新飞还会给员工发放米、面、油。厂长刘丙印甚至带领高管站在门口，在过道上排队迎接员工上班。
员工是新飞真正的主人，很多人视新飞为家。
2003年，新飞发生火灾。在消防车到达之前，工作人员赶赴现场灭火。尽管工厂内已被浓烟熏得遍体鳞伤，但短短十天时间，员工们就一点点清理干净了。焕然一新。
然而，2007年新飞再次发生火灾时，却没有员工冲进去灭火。甚至有人看着火，愤怒地咒骂：烧掉吧，烧掉吧！
短短四年，让人突然感到茫然，仿佛一切都变了。
3、十年不加薪，新飞就会衰落。
人们团结起来，泰山就会移动。
柳冰吟努力拼搏，与新飞人一路奔跑。然而，最终，他还是被自己的人打败了。
1994年，中国正掀起招商引资浪潮，当地政府希望引进外资来新飞投资。
然而，他遭到了刘丙寅的强烈反对。
要知道，当时心飞正值巅峰，柳冰吟如此嚣张，想要带领心飞征服新世界，怎么可能舍得把心飞卖给别人。
但无奈，手臂扭不过大腿，最终还是被卖掉了。
新飞电气、新加坡丰隆电气、新加坡裕新电气分别持股49%、45%、6%。由于裕新电力由丰隆电力控股，新飞电力51%的控股权已转移至丰隆电力。电器掌握。
虽然刘丙寅仍掌控着经营权，但各项战略运营已无法顺利进行，受到诸多掣肘。
尤其是1997年，刘丙寅看中了空调市场，尝试进入空调领域。当时，惠而浦正准备出售一直亏损的蓝波空调。刘丙寅看到了机会，适时出手。不料却遭到了新加坡董事会的强烈反对。原因是盲目干预风险太大。
第二次是2000年初，刘丙寅再次试图收购广东三荣空调。交接时间本来已经商定，但再次被董事会否决。
刘丙寅泪流满面，眼睁睁地看着自己错失了多元化发展的最佳时机。
更令新飞不幸的是，2001年9月15日，刘丙寅因胃癌在广州突然去世，新飞彻底失去了在董事会的发言权。
他的继任者李根虽然能力很强，在短时间内带领新飞上了一个台阶，但基础薄弱。
特别是2005年9月，新乡当地政府再次将新飞39%的股份出售给丰隆银行。至此，丰隆在新飞电气的持股比例跃升至90%。
到了2006年，李根被替换，新来的新加坡人张东贵接手了新飞电气。此后，400多名高管陆续被空投，新飞中高层几乎全部换血。
从此，辛飞不再是辛飞人的辛飞，辛飞人只是一个打工的人。
2012年，新飞员工甚至举行罢工，抗议“十年不加薪”。甚至有人将已去世11年的刘丙寅遗像搬到了厂门口。人力资源经理上台安慰他，还用鸡蛋哄它下去。
人心散了，新飞已经乱了套，而此时的新管理层却在求死的路上越走越远。
由于新管理层不了解中国市场，盲目进军小家电，质量难以保证。市场负面消息不断出现，甚至被电视台、质监局多次曝光，极大损害了新飞的品牌形象。
此后，新飞开始每况愈下，而面对持续亏损，新管理层为了短期财报好看，甚至不断压缩渠道，导致销量进一步下滑，形成恶性循环。 。
三尺冰非一日寒。如今新飞已经身患重病，无药可救，以至于已经沦落到破产清算的地步。实在是令人难过。
4. 结论
没有成功的企业，只有时代的企业。当时代抛弃你的时候，他们甚至不会和你说再见。
大润发创始人辞职时说：我打败了所有对手，却输给了时代。在这个弱肉强食、适者生存的时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。
中国家电行业是一片势头强劲的蓝海。新飞已经赶上了潮流，占据了领先地位。不过，我还是起了个大早，赶往晚市。
由于失去了独立经营的权利，他们行动缓慢，犯了很多错误。他们跟不上市场的变化。他们没有关注电商渠道的改革，错过了多元化机会。后期甚至自己毁掉长城，用劣质产品损害自己的品牌形象。他们有一手好牌。 ，被打得七零八落，失去了好局面，被后来者海尔、格力、美的超越。最终仓皇出逃，四处哀悼求救，最终破产清算。岂不可惜。
新飞在给无数人留下叹息的同时，也给这个时代留下了深刻的教训。
独立经营的权利任何时候都是不可或缺的。任由资本绑架行业，让外来者乱入经营，只会加速企业的灭亡。
企业必须独立自主、团结一致、紧抓市场、与时俱进。这无疑是成功的法宝。
来源：中国金融三分钟（iceo-com-cn），作者 杨锐