上半年消费数据显示金银珠宝增长 合肥现购金热
国家统计局日前公布的数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中，限额以上金银珠宝零售总额1689亿元，同比增长17.5%。据中国黄金协会此前发布的2023年一季度统计数据显示，全国黄金消费量为291.58吨，较2022年同期增长12.03%。世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》理事会还显示，一季度我国黄金饰品消费总量198吨，同比增长11%，环比增长56%。其中，金条、金币的投资需求明显增加。
那么，这是否意味着金银珠宝市场再次繁荣呢？近日，安徽商报记者走访了合肥多家商场的金银珠宝专柜和一些小品牌珠宝店。
部分黄金珠宝品牌再现“买金热”
“整个金银珠宝市场的销售情况是不可能掌握的，就看我们合肥的各个知名品牌的门店，今年金银珠宝的销量还是不错的。”据合肥银泰百货政务店周生生店负责人介绍，经历了近三年的寒冬，今年一季度该店开局良好。 “一季度有两个特殊的节日——春节和情人节。大多数人都有在春节期间赠送金银首饰给亲人的习惯，尤其是带有生肖或寓意的（如葫芦、福字等）等）吊坠、手链等配饰颇受欢迎，情人节时情侣互赠礼物，也带动了金银首饰的销量。”据负责人介绍，与近三年同期相比，该店的营业额增长了约20%，此外，该品牌与迪士尼等合作的联名款也有所增加。造型独特、迎合年轻人审美的黄金首饰也吸引了大量顾客。
无独有偶，虽然无法提供自家黄金饰品销量增长的具体数据，但银泰百货政务店曼卡隆的销售人员却自信地告诉记者，该店今年的销售情况不错。 “除了婚礼所需的大件物品外，一些售价几百元的小件物品也很受欢迎。”作为一个相对年轻的品牌，该店在研究顾客需求方面投入了大量精力，甚至还有销售人员在场。为客户DIY定制各种手链、黄金首饰。据银泰百货政务店其他品牌金银珠宝商户介绍，虽然疫情过后消费者花钱普遍变得谨慎，但还是要花一些该花的钱。 “之前，受疫情等方面影响，很多新人都把婚礼搁置了。推迟到了今年，婚礼所需的三五件主要珠宝完全是必备的。大品牌的首饰自然自带滤镜，成为情侣的首选，促进了销量的增长。 ”
合肥淮河路步行街的一家大型商场今年也迎来了一小波金银珠宝消费浪潮。 “一些中小品牌的市场情况可能不是很好，但对于我们进驻高端商场的金银珠宝大品牌来说，由于拥有相对稳定的消费群体，销售额仍在稳步上升。 ”据该品牌（X字首字母的黄金珠宝品牌）店内销售人员保守估计，该店营业额较同期增长了10%左右。 “而且，我们店没有通过什么优惠活动来促销，金银首饰的人工成本也一直很稳定。”位于肥西徐汇广场的L品牌虽然没有经历什么特别的热销，但也稳步实现了今年上半年既定的销售目标。对于后期的销售，品牌商家也表示“乐观”。
走访中，记者发现，金银珠宝各大品类中，黄金饰品销量较好，而钻石、翡翠等品类则呈现下降趋势。 “主要原因是黄金仍然是不可移动的硬通货。此外，经过三年的疫情，消费者可能会追求理性投资，对购买钻石、翡翠等珠宝首饰会更加谨慎。”一些金银珠宝商告诉记者，黄金按照老百姓的传统观念，黄金是比较值钱的。去年年初，俄罗斯与乌克兰发生冲突，市场掀起一波“买金热”。 “今年年初，金价再次上涨，人们‘买涨不买跌’的思维，加上‘疫情后的报复性消费’，市场再次掀起‘买金热’，一直持续到今天。”
小品牌市场呈现“冰与火两个世界”
与上述大型金银珠宝品牌形成鲜明对比的是，一些小品牌商家似乎对市场不太看好。程先生（化名）此前在合肥一家金银珠宝店工作，主要负责S牌金银珠宝的销售。 “总体来说，这几年的市场形势并不太乐观。”
程先生介绍，目前国内黄金珠宝行业呈现国际品牌、港资品牌和内地品牌的“三重对抗”局面。国际品牌主要包括两类。一是以蒂芙尼、卡地亚为代表的高端奢华珠宝品牌，一是以施华洛世奇、潘多拉为代表的平价奢华珠宝品牌。香港品牌包括周大福和周生生。 、六福珠宝为代表；内地品牌以中国金、老凤祥、周大生等为代表。“除了我之前负责的S品牌外，合肥还有一个本土金银珠宝品牌——B品牌。”由于本土背景和原材料优势，这两个品牌早年经营得还算不错。已在合肥开设多家分店。但随着电商的冲击，线下门店业务受到影响。程先生也在COVID-19疫情期间离开了自己工作多年的金银珠宝店。
另一个与程先生有同样感受的人是“鳗鱼”（化名）。鳗鱼和父亲长期从事金银珠宝行业，在合肥城隍庙经营一家珠宝店。 “在COVID-19疫情之前，生意还比较好做，但现在确实不景气了。”据“鳗鱼”介绍，她的珠宝店很早就引入了线上销售模式。 “以前，只要点击微信朋友圈展示新品，不是几秒钟的事，至少不用担心卖不出去，很多顾客都会主动询问在线产品，甚至发送图片进行定制。”但从近两年开始，这种抢购潮逐渐平息，“主要原因是大家手头上的钱少了”，另外，“鳗鱼”出售的珠宝主要是翡翠、彩宝、黄金等。 “当人们有钱的时候，这些东西可能会更贵。我会买更多，用来日常装饰，但当人们缺钱的时候，他们要么不买，要么转向更有价值的黄金。” ”。
然而，近几年才开始做线上金银珠宝生意的“小熊猫”（化名）却有不同的看法。 “网上金银珠宝生意整体还是看涨的，特别是今年上半年，我的店增长了近30%。”据“小熊猫”介绍，其货源主要在广东。 “虽然这里并不是各种珠宝的存放地。”原材料产自内地，但工艺是内地市场最好的，而且距离香港比较近（香港是世界金银首饰流通的繁华地。在过去，很多内地居民会专门去那里淘金），所以很多网上金银珠宝卖家都会去广东挑选产品。 “同时，卖家还会前往浙江诸暨（珍珠产地）、云南（玉石产地）、河南（玉石加工地）等地扫货。”此外将购买金银首饰作为投资、保值等因素，越来越多的消费者更加注重金银首饰的工艺和款式。许多女性消费者购买金银首饰是为了装饰自己，也是为了缓解疫情。这段时间情绪低落。”
年轻人冲进“买金大妈”的队列
“当我们富有时，我们把它当作珠宝，当我们贫穷时，我们把它当作金钱。” “小时候不知道金子的香味，现在买的越多越上瘾。” “虽然不太符合我现在这个年龄的爱好，但实在是停不下来。”……伴随着新一轮的买金热潮，社交上也随处可见年轻网友的“买金情怀”平台。 “投资黄金”原本是“中国大妈”的事情，但在如今的年轻人眼中，只要花几百元，就能买到一件“黄金物品”。 《2022年中国黄金珠宝行业洞察报告》显示，近五年来，Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代）黄金消费意愿快速增长，从2016年的16%增长至2021年2016年为59%，是各年龄段中黄金首饰消费潜力最大的。
“很多年轻人选择购买黄金，大概是为了缓解通胀带来的压力和焦虑。另外，这三年的经历也让他们养成了存钱的消费习惯。”据“小熊猫”和一些品牌金银珠宝商透露，由于房贷、车贷等原因，年轻人手头没有多少闲钱。“但如果花上千八百块钱，能买个小金珠、小金豆之类的饰品还是可以的。”为了吸引年轻消费者购买，有的商家甚至打出“每月买点小金豆，一年变小富婆”等口号，或者推出类似的许愿活动。瓶子与玻璃瓶结合出售（买家将小金豆和小金珠存放在瓶子里），把黄金生意变成了养成游戏，让销售更有仪式感。 “这些小金饰加起来就很大，最终可以组合成大金饰。”
张先生（化名）计划今年结婚。他很早就关注婚礼用的黄金首饰，但今年价格似乎一直在上涨。 “品牌金银首饰店款式好，但人工成本高，普通金店人工成本低，款式差……”经过再三思考，张先生在他的女朋友——先从银行购买金条，然后找金店定制珠宝。 “不仅可以节省大量的人工成本，还可以定制自己喜欢的款式。”张先生告诉记者，如果不怕麻烦，还可以比较一下各大银行的黄金价格。 “一般都会有差别的，如果买的多，可以选择最低的价格。”价格。”
此外，张先生还提到了一种流行的购买黄金的方式——在中国最大的黄金珠宝交易中心“深圳水贝”通过代购购买黄金。 “这里的黄金价格与国际黄金价格几乎相同（价格略高于每克几元钱）。很多网络主播都会在网上进货——让买家通过视频查看商品，然后打包发货，买家会向主播支付一定的佣金。 。如果买家不信任代购，也可以亲自前往，到当地走一趟。”（安徽商报记者 蒋志远/摄）