全职高手作者蝴蝶蓝谈阅文上市：懒是网络作家共性
摘要：作为目前被评价最具商业价值的网络文学《师父》的作者，正在向动漫、游戏、影视方向大步迈进。文中的传奇电竞大师叶修也成为全民偶像——他的手办售价超过500元。
我们对蝴蝶蓝的采访是在阅文集团上市后的第三天进行的。该股开盘20分钟内就突破100港元大关，首日股价涨幅高达100%。
采访从阅文集团的股票开始。我问他：“你买了吗？”
“没有，但是我们的作者组一直在讨论上市的事情。”
“价格涨了这么多，你不后悔没有买吗？”
“它是在香港上市的，目前外汇管制下，个人最多只能兑换5万美元，投资它没有意义，我懒得理会。”
“懒”是编码以外领域所有互联网作家的共同点。不过，还是能听出另一层意思：对于今天的兰蝶来说，她已经实现了个人财富的自由。
作为目前被评为最具商业价值的网络文学《师父》的作者，本书正在向动画、游戏、影视方向大步迈进。文中的传奇电竞大师叶修也成为全民偶像——他的手办售价超过500元。
《师父》连载初期，蓝蝴蝶曾提到自己在北京租了一套公寓，“从一个地下室搬到另一个地下室”——语气相当轻松愉快，没有半点自我-遗憾。这次我们的采访也是在朝阳区朝阳公园附近的一家咖啡馆进行。目前，他住在这附近。这里是北京著名的名人聚集地。我在附近采访过李冰冰、贾乃亮等很多名人。
“你对现在的收入满意吗？”
“非常满意。”
游戏宅男的第一次变身
对于兰蝶来说，看小说是在网吧打游戏之余放松的副产品。而他自己的写作欲望，也是在游戏小说兴起之后才被激发起来的。
游戏小说的火爆始于2004年左右：起点小说新书榜前10名几乎全部以游戏小说为主。 2005年，大学四年级的蓝蝴蝶终于被这股热潮席卷了。他萌生了“我也可以写这种小说”的想法，开始了作家生涯。
蓝蝴蝶在合肥度过了大学时光。他主修农业，业余时间喜欢玩游戏。小说并不是他的主要爱好。与他的朋友、另一位著名网络作家毛妮不同，蓝蝴蝶的阅读历史并不长。 ，不属于“文学青年宅男”范畴，不能熟悉罗森、萧干、孙晓等早年写下代表作的史前大师。
最早的小说都是在网吧写的——这段网吧的生存经历成为了他后来的《全职高手》。网吧的电脑大多都有重启后恢复系统的设置，这对于一个职业作家来说是难以承受的负担。不过，他并不讨厌当时的这个环境：一开始，他随意写了几千字，贴在网上，没有保存。后来，他学会了用邮箱写小说——后来，他写小说停不下来，最后花了巨资买了一个U盘。
然而此时，网络文学界却开始发生“大事”。 2002年，毕业于北京大学计算机专业的网络文学爱好者吴文辉与几位在网络上结识的朋友创办了“起点中文网”。在接下来的日子里，这个网站逐渐改变了整个网络文学的发展进程，也改变了很多人的生活，最终成为了真正可以赚大钱的商业模式。
2005年7月，起点中文网和网络文学有一件不得不提的大事——本月签约作品稿费支付额突破100万。这种按章付费阅读的收费模式是2003年10月刚刚建立的，第一个月的稿费结清后，收入最高的作者就拿到了1000元。一年后，起点被盛大收购，这意味着这种商业模式得到了认可。月费100万的日期一直被认为是这一模式快速发展的开始。
蝴蝶蓝进入这个行业正是在这个快速发展之初，恰逢其时。
新一代大神崛起
我个人对2005年网络小说的记忆是学校BBS上的一个帖子。我的一个学长正在招一名师妹做助理，月薪1200。要求是会做饭，而且要漂亮。师兄介绍了他的收入来源：他在台湾出版小说，每月可以拿到800美元的稿酬——这还是美元和人民币汇率以8为前缀的时代。师兄说现在他再也不会买普通葡萄了。现在，我只吃进口葡萄。
IP也赚过一段时间美元，但片酬微薄得不值一提——很快，起点的收入增长就超过了他在台湾领取的片酬，也超过了他当时的工作收入——他的第一个我曾在北京马连道一家茶叶公司工作。半年内我就辞职了，开始正式以网络写作为职业。
2008年，蝴蝶兰的第三部作品《网络游戏：近战法师》开始连载。前期，蓝蝶的写作方式与前两本书并无不同。他的大部分精力都花在构思那些夸张搞笑的剧情上了。到了中后期，他开始变得不一样了。 “前期是本能的写作，到了后半段，我觉得写作不应该再这样了，我会开始控制剧情和人物，觉得应该有一些规则。”或其中的方法。”
这是作者连载三四百万字后所获得的意识水平。 “写小说的时候，喜剧不应该成为小说的主题，主题还是要把故事讲清楚、讲好。当时我就明确表示，不应该给自己的小说贴上搞笑的标签。说得更高级一些，一个词或者一个句子结构或者情感应该足以让大家发笑，不一定是踩到什么东西或者倒立之类的夸张情节。”
到目前为止，蝴蝶蓝也认为这种连载模式是培养作者的良好模式——盛年出世的才华横溢的作者确实存在，但对于更多人来说，却是在一本又一本的更新中。订阅量的升降、打赏的激增、评论区的骂声，构建起写作的感觉和对市场的理解。
从量化数据评估的起点来看，《网游：近战法师》取得了“优秀”以上的成绩。起点优质频道是起点的推荐机制。评选标准是平均订阅人数超过3000人。在那个作者收入基本靠订阅的时代，估计当时兰蝶的收入一个月就过万了。
他进入了一种强烈的激情状态。 2011年2月25日上传《网游：近战法师》最后一章，2月28日更新《全职高手》第一章。
用网络小说的语气来说，就是“一代伟大的网络作家正在崛起”。
最吸引女性读者的男性作家
2012年发生了一件事情，《华西都市报》连续六年主办“中国作家富豪榜”，终于增加了专门针对网络作家的子榜单。在以实体出版为主的主榜单上，郑渊洁以2600万的收入位居第一。网络作家分榜上，唐家三少高居第一，收入三千三百万——可见他有多强。
2010年以来网络作家收入暴涨，主要得益于无线阅读的兴起。 2006年，起点中文网推出“白金作家”系统。在其新闻稿中称，顶级作家的收入已达到百万。然而2010年手机阅读基地的推出，让网络小说行业跨过千万门槛，成为众人瞩目的一头猪。
正如蝴蝶蓝刚进入行业时就赶上了行业第一个快速发展期一样，蝴蝶蓝的成熟期也恰逢其时。
从有数据流的网络文学行业来看，这个成绩的关键点应该是《师父》获得了2013年起点金键盘奖最佳作品奖第一名——这是真正的金银奖读者投票。提交的结果是该行业最重要的列表之一。上一届该奖项的获得者是“江野”。作者毛妮为此付出了连续三个月密集更新的代价，甚至在最后一天写出了惊人的14条更新4.2万字。
蝴蝶蓝就没那么努力了，最后他的获胜票数几乎是第二名的两倍。虽然获胜并不轻松，但优势也是显而易见的。
关键在于女性读者——与男性读者相比，女性读者有明显的特点：她们更有粘性，更愿意花钱，更爱讨论和分享——所以她们在网络上的沟通能力和创造话题的能力会更高。比男性读者更强。
于是，在锦江论坛、网易LOFT等女性社交网站上，“全职圈子”诞生了。每当你点击著名的耽美休闲论坛，人们就会发现，关于《全职高手》的讨论室就在第一页。 LOFT上有绝大多数相关同人小说。小说中的男主叶修，为了应对庞大的后宫，可能每天晚上都要放歌。
在如此庞大的女性粉丝群体中，粉丝规则与娱乐明星粉丝的行为如出一辙：叶修虽然拥有最大的粉丝群体，但也引来了不少反感。至于这个反只是针对叶修的粉丝，还是应该针对“蒸”本人，有人还没有定论。书中人物的粉丝竞相花钱购买他们的偶像，以证明他们的偶像是最受欢迎的，并且具有商业价值。
很难想象网络小说的效果——这不是AKB48总决赛吗？
关于赚钱
我们来看看网络作家富豪榜：2014年，唐家三少依然位居第一，收入5000万元。与2012年的3300万元相比，可以说增长迅速。到了2015年，唐家三少的身家已经达到了惊人的1.1亿，同时，榜单前六位的作者身家都在2000万以上。同年，郑渊洁的收入为1900万。
过去两年发生了什么？
首先是行业的变化：吴文辉2013年从盛大文学辞职，次年加入腾讯，担任腾讯文学CEO。 2015年，腾讯收购了原盛大文学，盛大文学与腾讯文学合并成立阅文集团，成为无可争议的行业领头羊。
行业变革的背后，是更深刻的时代变化：IP的崛起。
IP这个词现在已经家喻户晓，但在公众能够理解它之前，仍然是一个需要解释的词。 2012年，腾讯互娱首次提出泛娱乐战略，打造明星IP粉丝经济。这是一个延伸产业链的过程，也是一个能够给人无尽想象的概念。
它让网络写作这个原本只能算小生意的行业，成为了整个娱乐产业的上游。
《大师》的出现，对于此时的阅文集团来说是天赐之物——作为一家拥有《大师》全IP的公司，阅文可以利用其在腾讯泛娱乐生态圈的地位和资源，在这部小说拥有广泛而高粘性的读者。
2015年，在中国国际动漫游戏博览会上，《王牌》超越热门日本漫画《暗杀教室》《地狱骑士》，成为消费额第一名。 2016年，国内知名手办厂商HobbyMax发布了叶修手办。虽然售价高达510元，但开售仅10分钟销售额就突破千元。
2017年4月7日，阅文集团出品的动画《师父》第一季上线，上线24小时播放量破亿。 6月23日，第一季最后一集播出。两个多月的时间，浏览量达到7.5亿，目前总浏览量已突破10亿。
动画播出期间，因麦当劳代言而引起叶修和周泽楷粉丝的争议，才能真正证明叶修是中国第一的网络虚拟偶像。因为另一个角色被用作甜筒广告的代言人，他的粉丝们真的很受伤。本着粉丝起诉经纪公司的精神，他们共同投诉版权方资源分配不均。在我们的采访中，蓝蝶承认这个代言的归属是他亲自提出的：既然书里的叶修是一个从不接广告的人物，那么现实中应该也不能让他接这个广告吧？
更令人期待的网剧，第一季预计明年上映。制作单位为腾讯旗下的企鹅影业和柠檬影业。该手游这两天刚刚开始正式公测。而动画电影也是腾讯影业的重点项目之一。