购物中心创新业态：室内动物园掀起合肥开业热潮

时间：2024-09-20作者：admin分类：合肥资讯浏览：469评论：0

来源 | 华东商业地产交易中心（ID：shwinshang）

作者 | 李阳

图片|赢商网及品牌、项目官方微信

近年来，购物中心在创新的道路上不断刷新人们的想象力。

常规的场景营造已经不能满足消费者对体验式消费的追求，因此商场中出现了越来越多的创新业态，动物园、体育场馆、美术馆等专业展馆成为商家打造体验式消费的新“法宝”。

其中，作为全国商业市场新兴的室内动物园，掀起了国内商业市场的开业热潮，合肥也不例外。

许多商场引入室内动物园

放眼合肥市场，相较于国内一二线城市，合肥起步较晚，传统商业模式仍占主导地位。随着越来越多的新商业项目开业，市场竞争愈加激烈。如何打造创新业态吸引消费者眼球，成为商场应对市场竞争的关键。

2018年底，合肥砂之船奥特莱斯引入了安徽省首个室内动物园品牌——玛塔塔动物王国，这个总面积约5000平米、横跨项目B馆两层的萌宠王国，受到了消费者的热烈欢迎，也让合肥砂之船奥特莱斯成为合肥商业市场首个“先行者”。

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进入2019年后，室内动物园开业热潮持续不断。同年5月25日，合肥满乐城引入的未来动物园品牌正式开业，成为合肥市中心首家室内动物园。仅一个月后，6月29日，合肥世纪金源购物中心又引入卡罗室内主题动物园。短短半年时间，三家室内动物园品牌相继开业。

未来动物城总经理何毅表示：“大环境下的消费升级、电商冲击，让消费者不再满足于单纯的产品消费，开始为体验、互动付费。这种情况下，商业项目需要新的商业模式来引流。”

商场里设动物园有什么好处？

那么，为什么在购物中心开设动物园如此受欢迎呢？

事实上，对于商业地产来说，将动物园引入商场是国内很多商场已经在尝试的事情，武汉Zoolung、上海Mr Zoo、福州超萌动物世界等都将动物元素引入商场。

相较于传统动物园，商场引入的室内动物园多以标准化、规模化的方式运营。以合肥满乐城引入的未来动物园为例，在1500平米的空间内，饲养着50个类别、不少于200种的动物，设置了包括珍稀萌宠动物（如鸟类、爬行类、昆虫类、小型哺乳类、植物等）、秘境探险、松鼠部落、明林谷等11个主题体验区，还有亲子互动区、动物表演、动物卡通剧等，通过专业的课程体验让消费者身临其境。

合肥未来动物园室内动物园

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合肥未来动物园设立知识讲解教室

此外，客均价在39元至128元/人，是人人都可以参观的室内动物园。而且与传统公园的视觉导览不同，室内动物园还配有专业的现场讲解员和动物饲养员，带领游客参与动物喂食。在观看和触摸动物时，导游会用语言传递科学知识，讲解过程中也会加入问答互动。

“室内动物园将动物互动与游乐娱乐相结合，引入商场，不受顾客年龄要求限制，能吸引全年龄段的顾客，消费黏性强，在体验过程中，消费者能融入到场景的体验与互动中。”“‘动物园主题实景体验+互动消费’的经营模式成为市场新宠，并不令人意外。”何毅说。

合肥商业“体验风”持续

除了室内动物园人气火爆，合肥商业市场在体验业态打造上也不断创造亮点。2019年6月28日，合肥正大广场开业。该项目高110米，直径58.5米，穹顶式摩天轮为安徽省首座，开业后迅速成为合肥网红打卡热点。

同样，作为合肥旧城区商业的重要推动力，合肥满乐城不仅引入了室内动物园，早在2018年开业之初就引入了合肥首个马术教育品牌爱玛马术，将传统马术运动带到了这座城市。爱玛马术自开业以来，通过瞄准3-14岁青少年，定期举办、观看各类马术赛事，迅速吸引了大批家庭客户，让爱玛马术成为高端贵族运动。进入中产家庭，成为合肥满乐城家庭商业的亮点之一。

此外，正在筹备中的合肥华润万象城还将打造合肥首个空中运动场和空中农场，为庐阳区带来商业新标杆。据项目方最新公布的信息，该项目将于明年9月正式对外开放，届时，合肥商业发展将进入一个“全新”时代。

从消费者角度看，当下商业的体验不仅要“娱乐化”，让消费者直接体验其中的乐趣，更要“娱乐化心”，建立商业与消费者之间的情感连接，营造商业场景，业态创新让商业成为消费者除了工作、居家之外的“第三空间”。因此，对于合肥商业市场来说，单纯通过业态创新吸引消费者并不是唯一的途径，未来的发展仍需脚踏实地，任重道远。

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