618 年中大促助力家电行业回暖，市场韧性与潜力尽显
夏日里，槐树荫浓，竹笋长成竿，红红的石榴待采摘。面对亟待提振消费信心的市场终端，广东、贵州、太原等地纷纷发放消费券，撬动家电、餐饮等市场。上海拟实施“以旧换新”家电促销，开展主题购物节。此外，618年中大促首战告捷，京东、天猫等平台出货量均呈现不同程度的强劲增长。与此同时，“海尔618超级节”与奥克斯空调鲜氧音乐节等活动的共同发力，家电行业迎来新一轮爆发，也彰显出市场的韧性与潜力。
借力618年中大促刺激消费、抢占市场份额，是厂商面对市场的常态营销策略。从长远战略布局来看，面对一系列挑战，行业巨头仍在积极转型、寻找动能：美的集团投资数百亿元打造数字科技产业园，加大用科技赋能高端制造，加上管理团队的年轻化，与浙江大学跨界合作建立隐私计算实验室，推动“双碳”战略落地等，恰恰体现了求变的勇气和策略。
格力电器召开2021年业绩发布会，重申多元化目标。华为除了在军团/系统部成立大会上释放“必胜”决心，还举办鸿蒙互联合作伙伴峰会，夯实智慧生态。此外，京东方打造“智慧银行体验店”，拓展屏幕物联网应用场景。
外资企业也在继续抢占中国市场，不同于以往依靠高端品牌光环的布局，各品牌纷纷开始探索新思路：惠而浦开设首家直营店，携手CIID中国室内设计协会，共同打造一站式美好生活；西门子嵌入式净水器上市，博西家电拓展嵌入式家电新领域；再加上夏普推出高端电视、三星电子退出液晶面板业务等，也提醒各位家电人：外资品牌的实力依然不容小觑。
目前家电市场618激战仍在进行中，我们也期待此次市场爆款能够提振市场信心，为2022年下半年家电消费注入活力。
多地发放数亿元消费券 上海推进家电以旧换新
当稳经济成为共识时，促消费政策开始在全国落地。目前，广东、山西、贵州等地相继发放消费券，家电零售成为重点领域。此前，深圳家电消费券补贴比例达15%，每人累计最高2000元；粤东、粤西、粤北各城市分别发放不低于500万元消费券；贵州启动发放1.4亿元零售、文体餐饮消费券；太原将在前期发放1.2亿元消费券基础上，再筹集4.2亿元发放消费券。
为促进消费稳步回升，最新出台的《上海加快经济复苏振兴行动方案》明确提出，上海要大力推动消费加快回升。要实施家电以旧换新计划，按规定采购绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费品。要给予适当补贴，通过打折、补贴等方式，支持大型商场、电商平台等企业开展家电以旧换新、绿色智能家电、电子消费品促销活动。同时，要优化“购物节”方案，适时推出主题购物节活动，提振消费信心。
618市场大战：京东强势开局、苏宁跨界合作
京东以“618京东陪你”为主题的“618”活动一经推出便大获成功：仅4小时交易额就超过去年6月1日全天；家电全品类整体交易额同比增长近50%，其中新品家电销量同比增长超3倍。值得注意的是，品质消费成为主流：家电平均单价较去年同期增长超46%，以旧换新订单量超去年同期5倍，为超过30万家庭提供置换服务，家电成套购交易额同比增长150%。多位家电专业人士向家电圈透露，今年618首战，京东的市场销售表现不俗。
苏宁易购选择与品牌合作参与618大促，主打场景套装、高端产品，疫情首轮期间，购买4万元以上家电套装的门店同比增长43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%。同时，苏宁易购与海尔达成战略共识，宣布在6月份联合开启家电消费补贴风暴，包括以旧换新补贴、场景化购置补贴等，此外，苏宁易购还携手西门子推出首款智能eNose冰箱，通过厂商合作抢占市场。
天猫优质家电展：大家电只换不修
近日，在湖南长沙举办的天猫优品高端家电博览会上，天猫优品宣布联合蚂蚁保险、主流电器品牌推出618“守护联盟计划”，重点关注大家电，在行业内率先推出“365天只换不修”全新服务。
与此同时，天猫有品还推出全新店型，主打大牌精品一站购、全屋场景全屋包购等，包括电器体验店、理想厨房等，目前已在全国开设300家门店，多家全新“理想厨房”门店，分为集成厨房、亲子厨房、三代厨房等厨房场景，主营厨房电器、集成灶、全屋净水、生活电器、预装衍生产品等。猫有品电器门店已覆盖全国31个省（自治区、直辖市）、2000多个县区，线下门店超过1.1万家。
海尔618超级节：健康解决方案升级用户体验
随着618的全面启动，海尔智家携手浙江卫视IP《奔跑吧》针对健康品质、精致懒人家、潮流玩家、时尚家居四大人群，带来618智能潮流家居必买清单，用定制场景节目打造健康生活方式。开播半小时，海尔智家便位居京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销量第一。截至当晚22点，海尔全网总销售额突破22亿。
由于疫情等诸多原因，今年的家电年中节可以说是一场久违的市场爆款。在众多企业加剧竞争的情况下，海尔智家成功的关键在于注重用户体验、升级用户价值。海尔智家依托三易鸟平台，为用户提供全场景智慧解决方案和一站式服务，背后是数字化平台能力建设，真正实现了从研发、服务到制造、运营与用户的“零距离”，也引领行业竞争进入用户价值时代。
高层调整 建新园区设实验室：美的的动作多
美的集团总投资100亿元，首期投资50亿元，预计2025年投产的数字科技产业园，日前在佛山正式举行签约仪式，产业园包括楼宇科技高端制造基地、家用空调事业部创新科技园，以及美创西科技三大项目，这是“数字美的”转型阶段加大高端制造投入的一个缩影，也彰显了美的借力科技创新驱动产业升级的信心。
近期，美的集团频频成为行业关注焦点。除了业务调整外，最新公告显示，根据董事长兼总裁方洪波的提名，董事会聘任柏林为公司副总裁，其任期至第四届董事会任期届满。这是美的集团高层“年轻化”的又一体现，也或将成为其恢复盈利能力的重大一步。
与此同时，美的集团在引领科技创新、绿色发展等行业趋势上仍在前行：已与国家能源局下属国华投资签署战略合作协议，双方将重点布局储能、光伏、风电等新能源项目和综合能源利用，携手推动“双碳”战略落地。美的集团还与浙江大学计算机学院联合成立隐私计算联合实验室，围绕隐私计算、人工智能等开展产学研合作，探索隐私计算在制造业应用的可能性。
格力电器业绩发布会：多元化仍是突围关键
格力电器2021年度业绩发布会以视频方式线上举行。会上，公司董事长兼总裁董明珠谈到了格力电器新的增长点、渠道改革进展、员工持股计划考核指标调整等外界十分关注的问题。其中，董明珠明确提到“格力电器过去30年一直被空调绑架”。她还表示，格力电器渠道改革是一场自身的革命，只有这样才能找到自己的不足，更好地发展。
对于格力电器2021年的成绩单：“营收达到1878.68亿元，同比增长11.69%，归属于股东的净利润230.63亿元，同比增长4.01%”，董明珠表示，业绩并不理想，因为原来的预期是“净利润增长10%”。但她认为，格力电器还是一家有竞争力的企业，未来格力全系列家电、新能源、智能装备、高端电容器等都是不错的增长点，她呼吁关注格力电器全系列业务。
鸿蒙智联生态再升级，携手方太助力厨房电器智能化
华为邀请HarmonyOS Connect生态合作伙伴举办2022 HarmonyOS Connect合作伙伴峰会，会议主题为“共创无限可能新空间”，聚焦HarmonyOS Connect生态为空间带来的智能化升级，结合华为当前重点布局的全家居智慧业务，鸿蒙智能网络生态将携手更多生态伙伴，为个人终端向场景化、体系化的智能化升级提供动能。
峰会期间，鸿蒙智联合作伙伴之一的高端厨电品牌方太与华为签署了全屋智慧合作谅解备忘录，这是方太与华为第二次基于鸿蒙生态展开技术合作和产品研发，继推出蒸锅、烤箱、一体化烹饪中心等联合研发智慧厨电、打造“超级厨房”一体化智慧厨电解决方案后，双方进一步深化合作，为用户升级智慧厨房生活。
此外，华为还举行了第三批“军团”/体系部门成立大会，即数字金融“军团”、站点能源“军团”、机器视觉“军团”、制造业数字化系统部、公共事业系统部，五大“军团”/体系悉数亮相。面对全球经济环境的变化，华为迄今已成立15个“军团”组织，坚定以“打赢这场仗”为信念，专注于创造用户价值。
奥克斯空调鲜氧音乐节 四季新风直播获人气
以“唯有氧气能让你疯狂”为主题的奥克斯空调鲜氧音乐节暨四季鲜氧直播购机盛典在线上隆重举行，奥克斯空调四季鲜氧等产品悉数亮相，并设有丰厚抽奖福利，打造一场超出预期的惊喜之旅。闹钟乐队、不可描述乐队、厨艺与演员乐队等作为本次盛典的“鲜氧体验官”，用音乐能量唤醒鲜氧生活。
鲜氧，不仅是一种状态，更是一种态度。奥克斯四季新风空调采用45°独立新风口，1小时即可为全屋换上新氧，不仅助力居家环境更清新，更让用户的生活充满活力、更加积极向上。除了在“鲜氧”态度下不断创新，为用户带来超乎想象的体验，奥克斯在本次直播期间还送出“1元换新机，1000张200元折扣券”，多重豪华礼品等将在6月18日掀起消费热潮。
京东方打造智慧银行体验店：赋能智慧金融
京东方与中国民生银行联合打造的“智慧银行体验店”已在南京、深圳、成都、广州四家分行正式投入运营，通过将人工智能、大数据、物联网等技术与金融场景相结合，京东方助力中国民生银行打造了独具特色的“屏幕+平台+软件+内容”软硬件一体化的一站式智慧金融解决方案，极大推动了银行网点的智能化转型。
这是继2020年京东方与民生银行共同打造首个“智慧银行体验店”试点项目后，京东方在智慧金融领域战略合作的新延伸和新成果，也是京东方“屏物联网”战略赋能金融领域的一次创新实践。此前，京东方全媒体管控平台落地成都地铁，赋能全媒体领域。未来，京东方“屏物联网”战略还将在多领域、多场景持续深耕，通过B端业务打造美好智慧生活体验。
夏普推出高端电视新品 三星即将退出液晶面板
近日，夏普举办线上新品发布会，正式发布旗下最新高端旗舰电视夏普AQUOS XLED。AQUOS品牌诞生21年，一直是夏普尖端科技的代名词，凭借超大尺寸、极致音画、精致外观等特点，深受全球用户青睐，夏普AQUOS XLED系列将作为全新旗舰产品，带来新一代大屏显示技术的影音体验。
据媒体报道，三星显示已决定于6月关闭其最后一家8.5代液晶电视面板生产工厂，正式退出液晶生产业务。三星自1991年起进入液晶面板制造领域，但目前因成本效益问题面临产品竞争力下降的问题。尤其是随着中国大陆面板业务的崛起，三星显示开始转向AMOLED面板作为核心业务，此后将加速OLED投资。
惠而浦首家直营店开业；BSH进军饮水机市场
惠而浦中国首家直营店开业盛典在安徽合肥红星美凯龙政务店隆重举行，开业庆典上，惠而浦中国携手CIID合肥中心共同举办“设计产业融合——智能家居智慧生活”家居设计分享会，聆听专家探讨美学设计与智能家居，让万千合肥消费者解锁更多美好家居空间，打造一站式美好生活现实。
另一家外资企业博西家电面对中国市场，则选择拓展嵌入式家电新领域。博西家电旗下品牌西门子家电发布嵌入式净水器产品，解决消费者健康用水痛点，核心瞄准高端消费者，这也是其成立以来首次进军净水器市场。在净水器领域，西门子家电是后来者，也是跟随者，这将丰富高端净水器消费市场的竞争。不过，西门子家电近年来在中国市场的消费者拉动力有所减弱，这也使其在净水器市场的发展难度加大。
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