Fade Master 3D: Barber Shop连续霸榜，超休闲游戏热度再现

介绍：

确实如此！它也被卖掉了。

时代变了，但惊喜再次出现：这款超休闲游戏连续登顶排行榜！

随着玩法创新难度的提升、可供探索的创意点子减少、游戏获客成本的上升，超休闲游戏不再像以前那么受欢迎。然而在这种情形下，罗斯基在近期的回顾和观察中发现，有一款超休闲游戏依然在排行榜上占据主导地位。

这款名为《Fade Master 3D: Barber Shop》的游戏是一款生活模拟类产品。游戏的iOS版本于9月20日上线，并于10月14日首次进入美国免费游戏榜前10名，此后一直保持在前5名。该游戏自10月30日起便位居免费榜第一名，此后一直保持这一位置。

心理需求：每个人都想拥有一头好看的发型，抖音上的人都为这款游戏中剪出的发型而疯狂！

Fade Master 3D: Barber Shop是一款理发店游戏，玩家可以根据顾客的要求为其剪出理想的发型。游戏提供了多种修剪工具，设计了多种顾客，提供多种发型要求。玩家可以深入体验各种理发工具的使用和特点，获得更逼真的游戏体验。

虽然理发店题材在超休闲游戏领域并非首次出现，但《Fade Master 3D: Barber Shop》的成功肯定有其特色。通过对比，我们知道《Fade Master 3D: Barber Shop》中的发型并非常见的发型，而是艺术发型。比如通过身高差在头发上修剪出花纹，或者刻意追求不对称的发型，这些都更符合年轻人整体的喜好。相关视频在TikTok上的点赞数从几千到几百万不等。

爆款游戏分析：这款理发游戏的变现、流量、下载、盈利情况怎么样？

变现方面，《Fade Master 3D: Barber Shop》采用混合变现模式，其中内购主要用来去除广告。

流量方面，根据大数据统计，Fade Master 3D: Barber Shop iOS 版本主要投放美国、以色列及阿拉伯地区，主要投放渠道为 Messenger、Instagram 及 FB News Feed。近期热门视频素材均为游戏的创意玩法演示。

根据Appmagic的数据，《Fade Master 3D: Barber Shop》iOS和Google Play版本在过去30天的下载量均超过200万次，也就是说两个平台的下载量都超过400万次。当然，由于广告变现比例较高，过去30天两个平台的内购收入均不到5000美元。

（iOS版下载数据）

（Google Play 版本下载数据）

不仅能剪头发，这家土耳其公司已经多次登顶美国iOS免费榜！

我们先来看看这家公司。这款游戏的发行商Alictus成立于2013年，总部位于土耳其。令人惊叹的是，这家土耳其游戏公司发行的游戏曾多次征服并登顶海外排行榜，其中包括美国。

下图是Alictus官网展示的近三年来荣登美国iOS免费榜榜首的产品，下面就这些游戏做一下简单介绍。

Rob Master 3D是一款以盗窃、潜入等为中心的大杂烩游戏。游戏融合了多种玩法，拥有多种关卡设计，如解锁、拿走物品、潜入房间等，给玩家带来紧张刺激的游戏体验。

顾名思义，《Deep Clean Inc. 3D》是一款模拟清洁场景的游戏。游戏中设计了各种各样的物品，玩家需要通过简单的操作进行清洁。对于有强迫症和洁癖的用户来说，游戏体验会非常舒适。

《Oh God!》是一款大杂烩类产品。游戏选取上帝、天堂、地狱等西方文化元素作为题材，并修改了大量市面上已有的游戏玩法，使其贴合游戏主题。而且不同于其他大杂烩类游戏的是，在短暂的游戏体验中，《Oh God!》融入了大量少见的玩法，关卡之间没有明显的循环，有效降低了关卡重复度，减缓了玩家的流失。

Money Buster! 同样是一款大杂烩游戏。游戏以纸币为题材，将各类休闲游戏的玩法与纸币相结合。例如，游戏中有使用工具查钞、按面额分类、整理、剪钞等诸多场景，甚至还有“别针式”、“代理人式”的玩法。经过初步体验，目前版本的 Money Buster! 有大约 20 种不同的玩法，堪称是一款超级大杂烩游戏。

《Collect Cubes》是一款早期的超休闲游戏产品，玩家通过滑动屏幕来控制U型铲的移动，将所有方块聚集到屏幕底部即可过关。

可以看出，Alictus 进入超休闲领域后，也经历了一段探索和尝试的时期。Alictus 在 2020 年下半年到 2021 年赶上了“大杂烩”的潮流，那段时间出现了大量玩法混搭的产品，甚至有厂商专门研究这类产品。当时开发“大杂烩”产品的门槛比较低，因为不需要研究玩法和创意，只要换个题材、搭配玩法就可以了。同时，还可以用多种不同的玩法内容来买流量，在 2020-2021 年期间掀起了一波热潮。

包括这款《Fade Master 3D: Barber Shop》在内，Alictus已推出了6款颇受欢迎的超休闲游戏。

Alictus 的业绩：专注 io 游戏 3 年，转型超休闲游戏后打造多款爆款游戏

通过进一步研究我们发现：从2016年开始，Alictus就以Clown Games的品牌推出io游戏，通过视频传播和玩家裂变，以零营销支出（官网介绍）收获了数千万玩家。而在这些传播渠道中，YouTube至今仍有早期的视频，最早的视频是6年前的《Landix.io Split Snake Cells》。从这个视频开始，Clown Games在3年的时间里，一直在YouTube上发布自家游戏的视频。

在《Landix.io Split Snake Cells》之后，小丑游戏视频的观看量从几万到几百万不等。经过多年的运营，小丑游戏在 YouTube 上也积累了数百万的订阅用户。但三年前，在《Boas.io Snake vs City》发布后，小丑游戏的 YouTube 账号便陷入了无尽的沉寂。

根据其官网信息，2019年是Alictus进军超休闲游戏领域的一年。从Alictus账号下的产品来看，2019年以来Alictus尝试了大量的产品类型，比如综合类、放置类、生活模拟类、模拟养成类、跑酷类、带有ASMR特色的游戏等。《Collect Cubes》的成功意味着Alictus正在越来越好。

国情决定一切：土耳其成为超休闲游戏的摇篮

有外媒分析认为，土耳其已成为超休闲游戏的土壤，这类游戏机制简单，专为极短的回合而设计。土耳其8400万人口中，约有3000万游戏玩家。游戏是土耳其人文化的一部分。回顾历史，他们玩过西洋双陆棋、多米诺骨牌等棋盘游戏，这些游戏与他们的文化息息相关。由于与游戏世界的紧密联系，以及他们正在经历的经济危机——土耳其人正试图向更广阔的世界敞开大门。”

值得注意的是，土耳其多年来一直深陷严重的经济危机。与经济形成鲜明对比的是，土耳其的移动游戏行业近年来实现了前所未有的增长和繁荣。Sensor Tower 报告称，2022 年第一季度土耳其移动制造商的收入总计 1.6 亿美元，较 2021 年同期增长 37%。土耳其已超越意大利成为欧洲第五大移动游戏生产国（在总用户收入方面，仅次于德国、英国、法国和俄罗斯）。

土耳其的经济不稳定导致开发者们将目光转向超休闲游戏类型。与需要大量预算和较长开发时间的 PC 或主机游戏不同，移动游戏（尤其是超休闲游戏）的开发时间较短，所需预算也相对较少。由于土耳其经济存在风险，风险投资更倾向于投资那些能够快速营销产品并在短时间内产生投资回报的公司，这意味着超休闲游戏不仅仅是一种游戏类型，更是一种商业模式。

超休闲游戏爆发之后，土耳其诞生了一大批优秀的超休闲游戏公司，虽然有些公司不可避免地倒闭了，但还是有不少优秀的公司成功突围。

资本为土耳其游戏产业带来浪潮和变革

此外，土耳其移动游戏行业的第一个风向标是成立于 2010 年的 Peak Games。Peak Games 可以说是迄今为止土耳其移动行业最成功的游戏公司。Peak 是第一家成为独角兽的土耳其游戏公司，估值超过 10 亿美元的初创公司。2017 年，移动游戏开发商 Zynga 以 1 亿美元收购了 Peak 的卡牌游戏部门。三年后，Zynga 以 18 亿美元收购了整个公司。

“Peak Games 就像土耳其的政治，”风险投资基金 VGames 创始人兼首席执行官 Eitan Reisel 解释道。与 Playtika 一样，经验丰富的 Peak Games 催生了更多游戏公司。“Peak 是土耳其移动游戏行业的母公司，一直是业内许多公司和企业家的温床。”该公司的一些前雇员于 2019 年创立了 Dream Games。今年 1 月，该公司以 27.5 亿美元的估值融资 2.55 亿美元，几乎是六个月前 Dream Games 市值的三倍。另一家游戏公司 Spyke Games 在当月完成了 5500 万美元的种子轮融资；该公司五位创始人中有四位是前 Peak Games 员工。

1亿美元！在取得连续统治地位之前，Alictus 已收购了其 80% 的股份

值得一提的是，本文主角 Alictus 于 2022 年 3 月被社交游戏公司 SciPlay 收购。SciPlay 将以 1 亿美元现金收购 Alictus 80% 的股份，无需融资。未来五年内，SciPlay 将以等额分期收购 Alictus 剩余 20% 的股份，收购金额从 0 美元到 2 亿美元不等，估值基于具体的营收和利润目标。

此次收购将为 SciPlay 带来：

可以看出，超休闲游戏的热度虽然较前几年有所下滑，但对于局势、经济不稳定的团队来说，依然是一个不错的选择。

Alictus的成功故事，以及它在复杂环境中不断适应和发展的能力，也值得我们反思。

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