黄山市徽州区打造街头创意徽州年味会客厅，地跨三省，创新玩法引人瞩目
连日来，由黄山市徽州区打造的街头创意徽州年会客厅，相继走进合肥市金大地东西大街、江西景德镇陶阳里历史文化旅游区、厦门曾厝垵文创区。从徽州风土人情到非物质文化遗产手工艺，从美食、文创产业到年画专题展，横跨三省的小小会客厅洋溢着浓浓的徽州年味。
创新表达方式打造徽州年味新形象
岁末，春节将至。周末，走进合肥金大地东西大街，随处可见徽州年货红。创意装置展现出年轻时尚的场景感，给市民带来烟火气息。不少市民驻足打卡，感受浓浓的徽州年货气息。
玩法创新，引人瞩目。随着哈尔滨人气的飙升，各地纷纷开启文化旅游“内卷模式”。在如此激烈的竞争下，徽州区想出不少创意，计划推出“徽州过年”系列活动。以徽州集市、民俗表演、登高迎年、千年老街长桌宴等传统内容为基调，融入民谣歌手、流行歌曲“快闪”、中国传统游园会等时尚元素，为游客带来一场别开生面、难忘的过年体验。
针对春节假期，徽州区提前开启抢客模式，旅游营销不仅花样百出，还走出门来。早在1月27日，徽州区吉祥物“小惠惠”和“小美美”就带着创意徽州美食、美好事物来到合肥金大地东西大街，开设安徽首家街头创意徽州年货客厅。小小年货空间将文化创意与非遗、时尚与传统年货融为一体，为大家展现不一样的徽州年货韵味。
没有场景，就没有文旅。随着在合肥首展取得巨大成功，徽州区又把目光瞄准了景德镇、厦门。
2月1日，徽州年味会馆走进江西景德镇洮阳里历史文化旅游区，徽州传统美食、佳肴被赋予了新面貌，书院草龙、创意古塘彩糕、熊猫式徽墨糕点……由年色、节庆、年画、年货、年味构成的创意徽州年味，赢得当地市民和游客的一致好评。
人生最美好的事，莫过于纯粹的喜悦。2月2日，徽州迎新年会馆在厦门揭幕。在厦门曾厝垵文创区，不少簪花女子、荀圃女子齐聚徽州迎新年会馆，体验徽州雕花、品尝徽州美食，并用鲜花拼成“徽州过大年”彩色大字。
徽州年宵会馆三站巡展，是徽州文化创意表达的一次尝试，是“出圈”的一次探索，也是徽州年宵文化的一次全面对外输出。
徽州迎新年会馆亮相三地街头，创意年轻时尚的场景设置、山茶蜜香、徽州小吃，呈现出一派世外烟火、人潮涌动的氛围；创新徽州美食引来游客驻足。这是徽州区春节沉浸式放松感受的开始，也是“国际会馆”IP结合春节特色的开放式延伸。
吸引流量，加强徽州年味品牌传播
徽州新春会客厅让大家提前领略徽州新春氛围，并通过沉浸式体验，让外地市民和游客更深层次地了解徽州新春习俗和文化。
会客厅为何选择这三处地点？合肥，位于安徽中部，承东启西，是长三角城市群副中心城市。据公安数据显示，截至2023年7月底，合肥市常住人口1234.4万人。合肥是徽州区最大客源市场之一，也是旅游营销主战场。首发场馆金大地东西街，是合肥首个以文化创意为命题，集休闲、娱乐、餐饮、旅游、亲子、观光为一体的大型特色文化商业街区，日客流量达4万人次。
被誉为瓷都的景德镇是中部地区新兴的网红城市，文化底蕴深厚，与徽文化的互动空间很大。洮阳里历史文化街区位于景德镇老城区中心，区内众多手工艺人传承着制陶等传统技艺，游客来此品味、感受中华文明的悠久历史。
此次在洮阳里历史文化旅游区放置流动接待室，是为了借助人气优势，提升徽州年货的品牌影响力，让游客和景德镇市民有机会近距离了解徽州文化。
在景德镇的移动会客室里，来自广州的游客高女士一家兴奋不已，巧遇徽州年夜会客室，品尝徽州特色美食，制作舞动草龙，感受不一样的徽州年夜饭氛围。
半城春意盎然，半城繁花似锦，浩瀚海涛拥抱大海。厦门是生态园林城市、创新创业之城、副省级城市、经济特区，与漳州、泉州并称为厦漳泉闽南金三角经济区，是东南沿海重要的中心城市、港口和风景旅游城市。
徽州区流动迎新年会馆所在的曾厝垵是中国最具艺术气息的渔村，每天都有数以万计的游客涌入，充满艺术气息的曾厝垵是厦门最吸引游客的民宿聚集区。
“这个春节，一定要去徽州区看一看，尝尝美食，感受一下徽州文化。”在厦门徽州年夜宴厅品尝完徽州毛豆腐、包府饺子后，来自哈尔滨的游客王女士和家人准备结束厦门之行，前往徽州区感受地道的徽州年夜饭氛围。
三天三省流动会客厅构思巧妙，每场秀展示内容不同，场景设置新颖，美食佳肴琳琅满目，不仅赢得当地市民和游客的喜爱，还吸引了主流媒体关注，“徽州过大年”品牌影响力不断提升。
分流、借力合肥、厦门、景德镇等地的人流、游客到惠州，是惠州新春会馆修建的初衷。
事件营销为徽州文化旅游发展开辟新天地
合肥首秀上，众多知名网红、城市达人齐聚创意徽州迎新年会客厅，泡茶、品茶、聊天、拍照，引得众多市民游客驻足观看、参与其中，成为社交媒体上合肥的热门话题。在景德镇会客厅，市民游客欢声笑语不断，体验了“活着的非物质文化遗产”，沉浸式品尝徽州花式泡茶，制作、品味徽州独特风味。在厦门会客厅，身着簪花造型的游客市民体验徽州雕刻技艺，品尝徽州美食，制作五彩缤纷的花字“徽州过年”。
徽州迎新年会馆在原有徽州迎新年氛围中加入了现代、新锐元素，融入当地文化，成为一道亮丽的街景。市民、游客自发占领，创意视频不断在网络传播平台上形成一波波“徽州潮”，掀起全网热潮，徽州迎新年氛围从北向南蔓延。
多条街道创意联动，一起过年。年货客厅引粉引流不断，徽州区本土创新活动频频上演。1月30日，千年古街迎新年长桌宴在徽州区岩寺老街举行，36张长桌排开，徽州好人、劳模、游客们共享徽州八大碗八大菜。浓郁的徽州年味席卷各大媒体屏幕，引来无数关注。
用“待客模式”展示具有浓郁地域特色的徽州景点，用“宠爱模式”展现徽州人的热情好客。春节期间，该区专门打造吉祥动漫IP“小惠惠”“小美美”，开通徽州新年巴士，举办万人赏时尚美食、千人献歌、百人舞龙等系列活动，并针对不同群体制定了徽州情游、徽州美丽游、徽州欢乐游等不同的旅游攻略。据统计，元旦以来，徽州区共接待游客51.93万人次，实现旅游总收入4.29亿元，登记过夜游客4.67万人次。
无论是创意布局，让文艺元素与闽南渔村文化碰撞融合，让传统渔村焕发新生机；还是传承陶瓷文化，植入新业态，让老街区元素更丰富、更具有民俗性、可玩性更强；还是通过特色产业的聚集优化，植入文化内涵，打造特色城市亮点。厦门曾厝垵的文艺渔村、合肥现代时尚的金大地东西街、陶瓷文化的陶洋里历史街区，都是当地的城市新地标、游客必去之地。选择这三处，不仅仅是因为这里有流量，更重要的是它们是标杆和经验。
“徽州过年”品牌已推出，不少游客更愿意到徽州过年。跨越山海，让我们从徽州新年客厅不期而遇，到徽州村落，与徽州新年氛围来一场约会吧！
#创意黄山，美在徽州#
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来源=中新社安徽