五一假期旅游市场火热，传统目的地与下沉市场齐发力

时间：2024-06-02作者：admin分类：合肥资讯浏览：316评论：0

今年“五一”假期，旅游热情高涨，全国很多景区再次人头攒动。

据中国文化和旅游部数据中心测算，五一假期期间，全国共接待国内游客2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复为2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复为2019年同期的100.66%。

财联社记者从携程、去哪儿、飞猪、途牛等公司了解到，以北上广为代表的传统旅游目的地依然承担着假日旅游市场的客流量，同时，旅游下沉趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场，入境和出境旅游增速高于国内旅游。

此外，五一假期全国各地上百场演唱会、音乐节盛况空前，成为带动旅游经济发展的“流量密码”。演唱会还带动周边地区“地摊经济”兴起，张杰、华晨宇、邓紫棋成为五一演唱会“销量王”。

下沉市场增速超过一二线城市

五一假期，最受欢迎的旅游目的地是北京、上海、杭州、成都、重庆、广州等，这些城市经济发达、交通便利、文化和旅游资源丰富。

与此同时，旅游下沉趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。另一方面，相比“人满为患”“一房难求”，性价比更高的小城市、县域、乡村旅游受“逆向游”“漏出游”等因素带动，增长强劲。

从旅游订单增速来看，携程数据显示，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等城市是热门县级旅游目的地，旅游订单平均增速达到36%。

记者从飞猪了解到，前往贵州省贵阳市、六盘水市、阿里地区、嘉峪关市、陵水黎族自治县、乌兰察布市、海南藏族自治州、安顺市、景德镇市、朔州等目的地的旅行预订量平均增速是去年的2倍。

据去哪儿网数据显示，淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市“五一”假期酒店预订量同比增长一倍以上，天水、福州、洛阳等地部分酒店甚至在节假日前10天就将热门房型销售一空。

“相较于人头攒动的一二线城市，低线市场为游客提供了轻松度假的可能性，而且相较于一二线城市高昂的住宿、餐饮成本，低线市场的性价比更高。”携程研究院行业分析师王亚蕾对财联社记者表示，低线市场基数较低，增长空间更大，同时，游客对更轻松、更划算的追求，也加速了低线市场的趋势。

途家民宿首席商务官刘洋也表达了同样的观点。在他看来，县城越来越受欢迎的原因在于当地的基础设施不断完善，既能满足客人的度假休闲需求，又能结合当地文化提供独特的民宿体验活动。未来，县城会逐渐成为目的地，民宿成为目的地，县域旅游也会得到进一步发展。

入境和出境旅游增速高于国内旅游

财联社记者从携程、去哪儿、途牛等平台了解到，随着出入境便利化措施的落实，今年“五一”假期入境和出境旅游增速均高于国内旅游，入境旅游订单同比增长一倍。

具体来看，携程数据显示，入境旅游订单同比增长105%，免签政策效果显著。中国单边免签的12个国家以及互免签证的新加坡、泰国累计入境游客数量同比增长约2.5倍。省会城市中，入境旅游订单增长最快的城市依次为乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

“2024年五一假期，入境客人使用支付宝绑定外卡消费金额同比增长7倍。五一假期，入境客人使用支付宝绑定外卡消费前10位的城市除了北上广深杭，还有成都、武汉、苏州、佛山、金华等。”支付宝相关人士向记者透露。

中东、欧洲是“五一”假期出境游热门目的地。去哪儿网显示，中东地区沙特、埃及等机票预订量环比增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等机票预订量环比增长50%以上；欧洲地区英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙、克罗地亚等机票预订量环比增长100%。

此外，由于近期日元贬值，赴日旅游性价比大幅提升，日本成为游客青睐的热门目的地。去哪儿网数据显示，五一假期出境游热门目的地前10名依次为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印尼、越南、美国、菲律宾、澳大利亚。赴日机票预订量较2019年增长超60%，位列十大目的地之首。

据途牛数据显示，今年“五一”假期，27%的出境游客选择出境，同比增长190%；从出境游距离来看，短途游和长途游依然保持较高热度，分别占出境游客的65%和35%。

飞猪数据显示，今年“五一”出境游酒店预订量同比增长约100%；租车、自驾游预订量同比增长3倍以上；国际邮轮供给快速恢复，邮轮旅游迎来大热潮，预订量同比增长超15倍。飞猪数据还显示，出境游预订均价同比略有下降，国际机票、国际酒店均降幅超10%。

音乐会经济蓬勃发展

旅游市场的火爆，也带动了餐饮等更多生活服务业的增长。抖音数据显示，4月26日至5月5日，影院类团购销售额环比增长285%，电影票、饮料零食团购品种丰富，深受欢迎。露营地团购10天之内销售额环比增长117%，85后成为下单主力。宠物店清洁护理用品销售额同比增长187%，90后、95后消费者占比最高。

海底捞向记者提供的数据显示，5月1日至5月4日，海底捞内地门店共计接待客流量约750万人次，较去年五一假期前四天增长约15%，下沉市场门店增长更为明显。如广西玉林、江西景德镇、河南安阳、浙江安吉、福建漳浦等三四线旅游城市深受游客青睐，当地海底捞火锅客流较节前增长逾80%。

五一小长假也助推了即时零售的增长。苏宁易购相关人士告诉记者，5月1日至5日，17家新开业大店平均销售额较去年大店增长一倍，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超过100%，万元彩电销售额同比增长90%，即时零售订单量增长超过150%。

再比如大众零食。5月1日至5月5日，记者从零食忙了解到，“超级零食忙”和“零食大”两家店总销售额超过715万元。其中，“超级零食忙”总营收397万元，最高单日营收突破91万元，再次打破国内零食店单日营收纪录。“零食大”营业面积280平米，五天总营收超过318万元，创下零食行业“平米零食效率”新纪录。

此外，五一假期全国各地举办了数百场演唱会、音乐节，这些文化娱乐活动也拉动了五一消费。

据携程数据显示，五一假期，演唱会、音乐节相关搜索同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地的音乐节受到高度关注，带动当地酒店住宿、交通、餐饮等消费增长。部分城市还推出街头音乐会，如天津“大桥音乐节”、兰州“黄河大合唱”，让市民和游客驻足街头享受音乐，给游客带来不一样的体验。

途牛还告诉记者，演唱会、音乐节、艺术展等文化演出活动也对拉动文化旅游消费发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的“交通密码”。今年五一假期，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手演唱会以及草莓音乐节、米豆音乐节、太湖湾音乐节等相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大批年轻游客。相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费大幅增长。

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