五一假期旅游热情高涨，下沉市场增速超越一二线城市

携程

五一假期，旅游热情高涨，全国多个景区再次人头攒动。5月5日，携程发布《2024五一假期旅游总结》。携程数据显示，五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中向好的态势，同时，内在的结构性变化开始显现：入境、出境旅游增速高于国内旅游，下沉市场增速高于一二线市场。这两股力量交织在一起，正在成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。

小县域表现优于大都市圈，二三线市场增速超越一二线城市

五一假期，热门旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。这些城市经济发达、交通便利、文化旅游资源丰富，大多为国家中心城市，是国内热门旅游目的地的常客。

与此同时，旅游下沉趋势更加明显，体现在旅游订单同比增长率上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等为热门三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭为热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚蕾表示，在此前的五一旅游预测中，携程已根据游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国市场，并预测县域旅游将走红，为旅游市场带来新的体量。整体假期数据也印证了这一观点。从原因上看，下沉市场基数低，增长空间更大，同时游客对更轻松、更划算的追求加速了下沉趋势。相比“人满为患”的一二线城市，下沉市场为游客提供了轻松度假的可能性。而且，相比一二线城市节假日期间高昂的住宿餐饮费用，下沉市场也更具性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉的背后，是中国旅游市场客源地更加多元化，以及旅游市场供需端的结构性变化。从需求端看，消费者避从众心理更加明显，未来由一二线中心城市向三四线城市乃至县城转移将更加普遍。从供给端看，高铁交通基础设施的完善，提高了三四线及县域市场到中心城市的直达可达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断改善。今年以来，携程平台新增近千家县域景区。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增4A级景区127家，其中65%位于县城及县级市。

五一“四色”旅游热潮 绿色旅游引领

五一假期，无论是去小县城度假、亲近自然，还是去音乐节热舞，释放身心、追求心旷神怡都成为游客们的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、荒野自驾等贴近自然的绿色“养眼”之旅；逛博物馆、领略非遗技艺；红色遗产之旅、纪念革命先烈；追寻音乐节、演唱会、小品剧等丰富多彩的圆梦之旅，都是今年五一假期的旅游关键词。

长期生活在笼子里的都市人，发起了寻找家门口现实版《绿野仙踪》的活动，用万物生机“清新眼界”。杭州“柳色莺飞”、黄山西溪南湿地、信阳波登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引众多游客自驾前往。杭州、上海、南京、广州、北京、苏州、济南、天津、成都、武汉是“五一”假期周边游最热门城市。携程平台上，露营景区、山地景区“五一”假期搜索热度同比分别增长16%和35%。

一些人选择前往西北偏远的荒野地区，亲近自然。“五一”假期，携程导游包车订单中约有四分之一是“荒野”绿色游，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近40%。

博物馆巡游、各地推出的丰富多彩的非遗活动，让游客在假期体验了一场文化盛宴。五一假期期间，国内各大博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量较高，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速较高，同比增长2.5倍以上。五一假期，红色旅游相关景区订单同比增长20%以上，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区人气最旺。

五一假期，演唱会、音乐节等搜索热度同比增长23%。常州、合肥、北京、烟台等地的音乐节受到高关注，带动当地酒店住宿、交通、餐饮等消费增长。值得注意的是，部分城市推出街头音乐会，如天津“大桥音乐节”、兰州“黄河大合唱”，让市民和游客驻足街头享受音乐，给游客带来不一样的体验。

此外，随着气温升高，夜间旅游项目也逐渐升温，部分地区开启“昼夜不停”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长30倍以上。

入境、出境旅游增速高于国内旅游，入境旅游订单同比增长一倍。

随着出入境便利化措施落地，中国旅游与世界联系更加紧密。“五一”假期，入境和出境旅游订单增速均高于国内旅游。出境旅游方面，五一假期，中国游客出行全球近200个国家、3000多个城镇。港澳、东南亚、日韩等短途国家是热门出境目的地，长途出境目的地主要为美国、澳大利亚、英国；阿曼、沙特、科威特等中东国家出境旅游增速较高，同比增长3倍以上，西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等长途国家出境旅游增速较高，同比增长1.5倍以上。

五一假期入境旅游订单同比增长105%，免签政策效果显著。中国单边免签的12个国家以及互免签证的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境旅游订单增速最快的是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。携程国际版Trip.com在五一前夕上线的专车服务，在五一假期订单激增。携程与秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600余家景区合作的在线预订购票也受到外国游客的青睐，入境门票订单同比增长12倍。 受欢迎的入境旅游景点主要为历史博物馆、主题公园、标志性建筑等，海南三亚的低空直升机飞行体验等新项目也受到外国游客的青睐。

近期，随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航班的开通和恢复，中国游客的探索范围将进一步扩大，更多国家的旅游业也将因中国游客的增长而受益。

携程研究院认为，今年五一假期在人气火爆的同时，也造成了部分景区接待能力不足、游客负面情绪较重。可以预期，旅游市场增速将逐步趋缓，而随着旅游市场下沉趋势和入境出境游发展，国内旅游市场发展质量将受到更多考验：一二线目的地如何在高位创新旅游项目，继续提升吸引力；三四线及县域市场如何应对客流激增。缓速提质将是未来一段时间旅游市场的主旋律。

去哪儿

大城市人满为患，小城市也人满为患。今年五一假期，全国旅游市场多地百花齐放，一片繁荣景象。去哪儿网数据显示，基于去年旅游需求的大幅爆发，今年五一假期全国热门城市的酒店、机票预订量依然大幅增长；而作为出境游恢复后的第一个五一假期，去哪儿平台上国际机票和酒店预订量均创历史新高。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称：在经历了疫情后的缓慢复苏后，旅游产业链终于迎来了全面繁荣。供给增加、价格基本与去年持平、经济型酒店回归“经济”，行业整体规模有所提升。今年五一是旅游市场全面复苏的标志。去哪儿数据显示，今年五一期间，航班、火车运力、酒店、民宿接待能力均超过疫情前水平。全国旅游市场发展和游客消费意愿更加均衡，没有出现绝对冷门的城市，“一床难求”、“一票难求”的情况也少了，旅游业发展更加健康、可持续。

中国节日带动全球消费，五一假期国际航班和酒店预订量创历史新高

出国旅游是今年“五一”假期很多人的选择，一位来自昆明的旅行者游历了新加坡、马来西亚、泰国三个国家七个城市，国际“特种部队”浮现。

今年春节过后，中国游客再次走遍全球。去哪儿网数据显示，中国游客已走访全球1035个城市。中国游客的集聚出行带动了全球消费复苏，“中国节”再次成为全球旅游消费旺季。去哪儿网数据显示，今年五一假期，国际机票和酒店预订量创历史同期新高。

五天长假让游客出行距离变长，中东、欧洲成为“五一”出境游热门目的地。去哪儿网显示，中东地区沙特、埃及等国机票预订量环比增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等国机票预订量环比增长50%以上；欧洲地区英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙、克罗地亚等国机票预订量环比增长2倍以上。

近期，由于日元贬值，100日元仅相当于约4.6元人民币，大幅提升了赴日旅游的性价比，日本成为游客热衷的目的地。据去哪儿网数据显示，五一假期出境游热门目的地前10名依次为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印尼、越南、美国、菲律宾、澳大利亚。赴日机票预订量较2019年增长超60%，位列十大目的地之首。

“E人”与“I人”各有各的乐趣，旅游“标签”带动小城假日经济增长数十倍

五一假期，全国热门城市和高端度假酒店成为众多游客的出游首选，E型性格（外向型）游客和I型性格（内向型）游客在假期中展现出各自独特的休闲方式。

从淄博烧烤到天水麻辣火锅，从旗袍到汉服簪子，从日出日落到追泪大军，今年五一小长假，这座具有地方特色的小城，以美食、美服、美景火爆全场，活力四射的E人一起去打卡吧。

今年“五一”假期，网红小城吸引了不少游客入住。去哪儿网数据显示，淄博、天水、柳州、延吉、苏州、洛阳、泉州、福州、威海、台州等城市“五一”酒店预订量同比增长均超过100%。天水、福州、洛阳等地部分酒店甚至在假期前10天就将热门房型销售一空。

不同于资源丰富的大城市，小众城市仅凭一个爆款标签就能带动旅游经济增长成倍增长。据去哪儿大数据研究员粗略测算，一顿天水麻辣烫人均花费30元，带动当地消费650元；泉州一次发夹岭体验仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁约需40元，带动当地消费700元……以此推算，热门小众城市在E人的影响下，带动整体消费增长近20倍。

相反，一些想要更加放松的人，选择住更舒适的酒店。今年五一假期，不少城市阴雨连绵。去哪儿网数据显示，假期期间度假酒店、特色民宿预订量同比增长1.3倍。经过一年多的旅游业回暖，越来越多的游客选择在这里休养生息。

从城市来看，去哪儿平台三亚、杭州、湖州、青岛、惠州、上海、北京、西双版纳、舟山等地区的度假酒店预订较为火爆。比如海南三亚亚特兰蒂斯酒店，体验“大使环礁”海底世界的奇妙乐趣；上海养云安缦酒店，品味古朴庭院的静谧与历史韵味；广州瑰丽酒店，俯瞰城市喧嚣。旅行，不仅是为了到达远方，更是为了享受当下。

主张以酒店作为旅行的核心，在特色主题客房中尽享舒适生活，躺在舒适的大床上一觉睡到自然醒，点上一顿美味的餐点，欣赏窗外的风景，身心静谧，才是真正的休息与放松。

供应链复苏价格趋稳 经济型酒店重回“经济”

“仿佛到处都是一亿人”、“一天五万步，原地三万步”……作为今年上半年最后一个假期，今年五一，用户出行需求得到充分释放，旅游消费呈现“井喷式”爆发。去哪儿网数据显示：今年五一假期全国热门城市酒店预订量同比大幅增长，其中南昌、黄山、上饶、扬州、绍兴、常州、洛阳、太原、台州、泉州为酒店预订量增长热点城市，平均增幅达70%。

与2023年相比，今年五一假期酒店平均价格持平，预订量增幅最高的二星、三星、四星级酒店价格均有所下跌，其中三星级酒店下跌9%，二星级酒店下跌7%。而去年暴涨的经济型酒店价格又回归“经济”。

旅游旺季，酒店价格为何不涨不跌？

据去哪儿大数据研究员分析，由于旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，整体供给量较去年同期大幅增加，价格趋于稳定。4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》显示，我国前十大酒店集团客房总数近373万间，同比增长8.18%。据去哪儿数据统计：按酒店现有库存和已售客房计算，今年五一假期酒店库存紧张程度较去年下降近10%。

“由于2023年五一黄金周是疫情之后第一个长假，人们的出行需求爆发式释放，而酒店行业总供给还未完全恢复，住宿需求爆发，价格就会上涨。今年五一全行业供应链全面恢复，各地旅游保障能力进一步增强，游客可以更加安心出行，享受到更实惠的价格。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析道。

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