东盟：中国大使馆参赞盛赞中国人勤劳勇敢，安徽文化企业积极走出去造船出海

如今在东盟，无论是扎根当地的第三代华侨华人，还是来此谋生的第一代企业家，还是远离家乡艰苦创业的华人，你总能听到中国使馆参赞这样说：华人是这里最勤劳勇敢的民族，华侨华人是这里最富有的阶层之一，华侨华人社团是这里最有影响力的社团。

在具有天然文化交流优势的东盟，安徽文化企业积极走出去，沿着有着2000多年历史的丝绸之路寻根、传扬文化创新。

借船出海？不，我们造船出海

从老牌中文书店到前沿电商书店，安徽文化企业在新加坡快速成长

安徽商报合肥网无线合肥新闻：唐人街的广场舞、中国书架前的老人、收银台的支付宝、国际机场的中国瓷器。如果不是满街飘扬的新加坡国旗和左舵车，你根本不知道自己身在国外。程伟是安徽黄山人，他带我们走进了仓库和书店。

他和妻子马晓敏上世纪90年代初来到新加坡，在这个国际“平台”国家，他们一个负责华文书店，一个负责与安徽文化企业合资经营的运营。20多年来，他们一路打拼，不仅是为了自己和家人过上更好的生活，更是为了发掘华语世界的宝藏，传播中华文化，辐射东南亚乃至全世界。

一家名店承载着几代中国人的记忆

新加坡的北桥路，距离标志性的滨海湾不远，是一间传统的中文书城，与街对面的莱佛士相比，这里安静、传统，甚至有些古老。

典型的80年代建筑，内部镂空，有回廊，墙面为淡黄色。程伟介绍：“这就是传说中的百胜大厦。”记者环顾四周，看到大众书局、青年书局、现代书局、盛友书局等，里面售卖各类中文书和文化用品。

据说取名“百胜楼”，也是为了避“书”与“输”谐音，希望以书取胜，寄托保财、福气转旺的美好愿望。

拾级而上，在三楼拐角处，便会看到一个鲜红的“福”字，以及“知音如望月，读妙书胜似赏花”的对联。友联书店的门头装潢很有中国风，里面所有的东西都用汉字标注：社科人文、人物传记、大陆文学、政治时事……书架上的书被分成不同的类别。

先后有四位读者来到书店，他们的年龄结构都比较老，似乎都有一个共同的特点，就是喜欢传统文化。71岁的林爷爷蹲在游记书架前挑选了好久，“想去澳洲或者日本旅游一趟，先做做功课吧。”相比于网络游记的发达和丰富，林爷爷更喜欢手捧书本的感觉。郑女士是来找菜谱的，她是潮州人，知道这道名汤，“我在家里的阳台上研究草药、种花草，这个地方离我家很近，能找到很多我想要的书。”还有一位孙先生，爱好书法和考古，平均一个月来书店两三次。

马晓敏是友联书店现任店长，2005年接手已有63年历史的友联书店，在前10年里，她从一名货品柜台员成长为一名高级销售经理，随后10年里，她将书店的业务拓展到多元化，不仅从内地、香港、台湾、马来西亚等地采购图书，还将中文图书卖给图书馆和高校。

这家1952年开业的书店，是新加坡、马来西亚等国华人读者的共同记忆。如今，它有了新的发展思路：进军文创产品市场。“无论内容、形式如何，提供精神食粮、传播文化价值的使命是不会变的。”

一家新电商公司记录中国人的阅读大数据

就在马晓敏筹划书店新方向的时候，丈夫程伟正在公司忙碌。

这是周日的上午，新加坡街头最热闹的，莫过于沿街建筑上悬挂的国旗。除此之外，这座花园式城市格外安静。实龙岗北五道，一个类似轻工业园区的地方，是新龙图（新加坡）商贸公司的所在地。“这些都是货架，分政治军事、理财、东方哲学、西方宗教、励志心理学等。”穿过仓库区，是一间六七十平米的办公室，里面挤着几张办公桌和一张会议桌。“整个面积只有300多平米，除了书架，办公用品都是二手的。”程伟说，由于新加坡的房租贵，他们尽量缩小面积；快递费贵，他和员工就自己当快递员。“前几天，我开车去给8所学校一一送书。”

公司股权结构中，友联书店持股20%，安徽省新龙图商贸进出口有限公司持股80%，后者为安徽新华发行集团的全资子公司。

记者在门口的招牌上看到“来买网”的标识，这是该公司2014年2月在新加坡打造的海外文化电商平台和中文图书批发物流中心。

打开“来买网”页面，新华书店、安徽新媒体的标识占据了栏目上方。这里不仅有各类简体中文图书，还有文房四宝、中国瓷器、竹制品等文化用品，十分受欢迎。“这也是安徽首家海外文化电商平台，也是东南亚最大的中国文化电商平台。”安徽出版集团常务副总经理刘建伟说，目前上线图书数量已达200多万册。

程维透露，网站上线一年多来，已经积累了3900多名注册会员，这在快递、网购等行业并不发达的新加坡是极为罕见的，也因此产生了一些大数据。

谁会购买和阅读中文书籍？“情况有点两极分化。他们要么是40或50岁以上的中年人或老年人，他们从内地移民或从小接受中文教育；要么是16岁以下，现在需要学习中文。”

新加坡人喜欢读什么华文书？“社科、历史、保健、艺术等，订单和发货量最大的是少儿类图书，比如‘华文童书女王’杨红樱的作品总是卖光。”

新的传播方式：利用贸易扩大文化输出

在百盛大厦友联书店，设有两个专门的柜台，一个是安徽出版集团旗下来买网的图书展示，一个是安徽出版集团“一带一路”的柜台，更加说明了它与中国文化、安徽文化的紧密联系。

在位于合肥北二环的新华发行集团繁忙的仓库里，有一条专门的传送线，将分拣员分拣好的图书送到指定位置。在一旁的办公室里，负责线下销售的李梅正在一本一本地核对书单。“今天一共有376本书，多是文学、计算机和少儿类图书。”

李梅正在谈论程伟公司的订单，这些订单需要三天的空运或一周的海运才能到达新加坡。她说，与三年前相比，现在的订单中教科书和教辅书少了，文学类书籍多了。

2012年起，出版集团开始“走出去”，联系上了马晓梅的友联书店。“8月份就下了第一笔订单，2.6万元，但对货品的品种、到货时限都有要求。”新龙图公司总经理助理、新加坡新龙图公司董事魏文强回忆说，“现在有些书还可以在网上买到；我当时发着高烧，冒着外面40多度的高温，和两个留学生一起在广场上清点货品。”

从接到第一笔订单、分享商品给别人开始，魏文强就期盼着有一天能装满一卡车、一个集装箱；到后来，他接客户订单，降低成本、赚取利润，如今，他实现了产品直销、文化传播。

巧妙的设计让中国闻名

如今，联合书局已成为新加坡最大的华文书局分销商和供应商，也是新加坡国家图书馆管理局26个分馆最大的华文书局供应商，占据7个城市图书馆分销份额。据估计，仅勿拉士峇沙门店每月的销售额就有5万至6万新元，简体中文图书就占销售额的四分之一；此外，更多的华文书局则通过学校、教育部门、政府机构等进行销售和传播。

在阅读日益受到挤压的今天，马晓敏依然在坚持、在创新。她说：“我女儿的语文老师会主动向家长公开自己的所有联系方式，随时关心学生的动态和学习情况。这或许就是接受语文教育的人骨子里的爱心和师德。”她要探索和展现语言之外的道德修养和文化宝藏。

与此同时，安徽文化企业也期待借助文化贸易，拓宽文化走出去的渠道。“来迈网已经落地新加坡、台湾，后续还将在美国、欧洲等地建立海外文化基地，实现辐射全球的目标。”刘建伟透露，集团还将升级中国制造，将互联网与印刷业嫁接，打造“来印网”，承接更多国际化印刷服务，“设计、嫁接中国元素，用个性化定制打出‘中国创造’这张牌。”

（记者张培文摄）

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